今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电(diàn)器(qì)工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到(dào)离(lí)职，每天在做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入(rù)格力电(diàn)器。由(yóu)于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市(shì)场(chǎng)部(bù)的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大(dà)学生的水平是(shì)一(yī)样的(de)，基本上在(zài)五千到一(yī)万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的(de)效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当(dāng)年(瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思nián)4月(yuè)至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单(dān)人(rén)照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销(xiāo)售(shòu)额达(dá)到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市(shì)场(chǎng)评(píng)论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器接班(bān)人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒn瑀瑀独行是什么意思？怎么读，瑀瑀独行啥意思g)总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这么好的(de)平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身边(biān)工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会(huì)了(le)她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了(le)她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自(zì)己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的大(dà)项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁(suì)那(nà)个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间里，给格力(lì)电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的(de)董明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格(gé)力电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠(zhū)接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受(shòu)到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁(suì)的(de)孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号在(zài)短视频(pín)平台开(kāi)通，该账号(hào)认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号(hào)发(fā)布视(shì)频(pín)表示，因(yīn)为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟(mèng)羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的(de)时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电(diàn)器工作的日常(cháng)，这(zhè)些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红书(shū)号(hào)上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商(shāng)务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道(dào)建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营(yíng)范围包括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内(nèi)市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社(shè)群营销(xiāo)等形式(shì)布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取(qǔ)得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格(gé)力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年(nián)报并未详细透(tòu)露线上线下的(de)销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力(lì)电子(zi)商务有限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直播(bō)基(jī)地”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人才(cái)输(shū)送(sòng)及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机(jī)构(gòu)，孵化(huà)培(péi)养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格(gé)力(lì)首届主播(bō)孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为格力(lì)首届主播孵化训练营预(yù)热(rè)。

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