既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计(jì)局发布的(de)数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅回(huí)升，是(shì)推(tuī)动经(jīng)济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消(xiāo)费市场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多(word中1.5倍行间距相当于多少磅，word1.25倍行距是多少磅duō)，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超(chāo)额(é)补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要(yào)从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多加(jiā)补后(hòu)的产品价(jià)格，确(què)实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度(dù)在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小米word中1.5倍行间距相当于多少磅，word1.25倍行距是多少磅(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商平(píng)台售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的(de)项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消费业绩(jì)。上述(shù)负(fù)责人表(biǎo)示(shì)，消费季活(huó)动(dòng)上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手(shǒu)机(jī)类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临(lín)近，户外便携式小(xiǎo)家(jiā)电(diàn)也在(zài)热销。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气(qì)灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成(chéng)为电商平(píng)台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的(de)过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴(tiē)大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而(ér)对(duì)消费(fèi)者(zhě)而(ér)言(yán)，更低的价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家(jiā)运(yùn)营效率，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流(liú)等全流(liú)程(chéng)的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格(gé)去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是(shì)今(jīn)天(tiān)企业(yè)的立足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来(lái)电商平台共同需要(yào)面对和解决(jué)的问(wèn)题。

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