很难(nán)想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级(jí)，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平(píng)台上市后7天的(de)预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽(suī)然(rán)在2023年(nián)Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市(shì)场大(dà)环境(jìng)密(mì)不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求(qiú)降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第一(yī)，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之和(hé)。但平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)同样处(chù)于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促(cù)进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据(jù)全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发(fā)没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取消第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就(jiù)位于高位了(le)，销量处于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月(yuè)全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是(shì)一个(gè)“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩(suō)编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下(xià)滑(huá)反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对(duì)印(yìn)度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印(yì没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课n)度市(shì)场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气在印(yìn)度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一(yī)步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成了(le)不(bù)会出(chū)错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹(píng)果依(yī)然(rán)没有找到答案(àn)。

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