很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净(jìng)利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市(shì)值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的(de)最大(dà)原因，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比(bǐ)增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量(liàng)同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑的(de)销量(liàng)上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的(de)制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗(sú)。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大(dà)单(dān)品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必(bì)会(huì)导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科(kē)技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地(dì)气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二(èr)财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十(shí)分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会(huì)比中国市(shì)场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫(mò)迪(dí)进(jìn)行会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和(hé)生产基(jī)地(dì)。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技(jì)创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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