Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的目标选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合(hé)对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写(xiě)一些朗朗上口的(de)东西并(bìng)不能(néng)减少点击(jī)量——你必(bì)须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有(yǒu)效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告(gào)点击量(liàng)的(de)信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关(guān)客户的(de)可用数(shù)据和有关产品(pǐn)的(de)反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的(de)价值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入(rù)研(yán)究数据以了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是(shì)一项技能(néng)。一旦(dàn)你(nǐ)很(hěn)好地处理了这(zhè)方(fāng)面(miàn)的(de)业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和(hé)清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要(yào)的因素(sù)：广(guǎng)告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的(de)优(yōu)先级(jí)，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你想使用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现营(yíng)销目(mù)标(biāo)。企业(yè)应该(gāi)使用(yòng)各种(zhǒng)各样(yàng)的(de)广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以(yǐ)让你的(de)企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的(de)单(dān)一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的(de)品(pǐn)牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一(yī)个可(kě)以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易(yì)，成(chéng)本(běn)比视(shì)频低，加载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告(gào)格式(shì)，这种格式非常(cháng)适合拥有简(jiǎn)单(dān)易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后再(zài)转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可(kě)以通过视(shì)频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复(fù)杂的(de)服务，一个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈(tán)论你(nǐ)的公司的视(shì)频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无论是(shì)哪种类型(xíng)的业务都表现得(dé)更好学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测试，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你(学年是什么意思？应该怎样填，2022至2023学年是什么意思nǐ)是一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是(shì)值得(dé)的(de)。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每(měi)个(gè)图片(piàn)或视频都有自己的(de)链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户(hù)提供了(le)点击图(tú)片与您的品牌(pái)互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例(lì)子——注(zhù)意(yì)整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有自己(jǐ)的(de)创意(yì)和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供(gōng)参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的(de)视(shì)频(pín)重点介绍了(le)您(nín)在活动中(zhōng)推(tuī)广的(de)产品系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速加载(zài)页面(miàn)上浏览集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的(de)广告后打开(kāi)的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

一个(gè)系列最适(shì)合有(yǒu)产品(pǐn)目(mù)录(lù)展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允许您(nín)对相关(guān)商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该选项使用同一(yī)广告的不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的(de)广告。这个(gè)过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一(yī)种广告格式。但是，它(tā)会(huì)根(gēn)据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

通常，我只会向有团队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合(hé)那些(xiē)对同一产品或服(fú)务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的(de)人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同(tóng)的受(shòu)众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计(jì)数据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品需要(yào)有意义(yì)的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非(fēi)常出色(sè)。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族(zú)和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在(zài)营销你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受众建立联(lián)系(xì)时，包容(róng)性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召(zhào)的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了(le)解有关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定(dìng)要在标题(tí)中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买(mǎi)系列”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录(lù)或(huò)独家交易(yì)都是(shì)与观众互动的(de)机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于为潜在客(kè)户创造(zào)无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们(men)想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为(wèi)移动用户(hù)优化目的地页面，这意(yì)味着内容(róng)会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告(gào)通过(guò)其庞大的(de)受众为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花(huā)时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告是(shì)值得的(de)。您(nín)的(de)营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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