今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电(diàn)器。截(jié)至离职，她(tā)在(zài)格(gé)力电器工作时(shí)间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业起点看(kàn)似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社(shè)交平(píng)台发布的视频所(suǒ)说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工(gōng)作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日(rì)常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和(hé)格力(lì)应届(jiè)大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资，其(qí)余(yú)则是绩(jì)效与销售达标后的(de)效(xiào)益(yì)工资。她也在视频(pín)中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带(dài)来的最(zuì)大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观(guān)看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注册(cè)了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出(chū)现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播(bō)由其他主(zhǔ)播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她(tā)进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元，不过(guò)其(qí)中(zhōng)不(bù)少销(xiāo)额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直(zhí)播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班(bān)人才是(shì)董明(míng)珠(zhū)的(de)目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示(shì)，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间(jiān)和(hé)机会，又(yòu)受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的(de)是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书(shū)，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前(qián)看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自(zì)己做的(de)大项目落地(dì)时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天(tiān)董总跟她说(shuō)的(de)话(huà)，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带(dài)来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们(men)》节(jié)目中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器市(shì)场(chǎng)部实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在(zài)个人(rén)微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的(de)身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似(shì)乎(hū)也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力(lì)电器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人(rén)很(hěn)快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自(zì)己正在老老(lǎo)实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有(yǒu)其(qí)他工作(zuò)需要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书(shū)账号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离(lí)职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音(yīn)及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入(rù)职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常(cháng)更新一些与董明(míng)珠同(tóng)框(kuāng)，或在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作的日(rì)常(cháng)，这(zhè)些短视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在(zài)格力电器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)带来(lái)更多热度。作(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范(fàn)围包(bāo)括个人(rén)互联网直(zhí)播苏三起解的故事，苏三起解的故事简介服务等(děng)。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新零(líng)售电(diàn)商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细(xì)透露线(xiàn)上线下的销售占比(bǐ)，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电子(zi)商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造(zào)“格力(lì)数字(zì)科技直播基地”苏三起解的故事，苏三起解的故事简介。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送(sòng)及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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