很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布2023财(cái)年(nián)第(dì)二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润(rùn)分(fēn)别同(tóng)比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大(dà)原因，就在于消费者对其印象不(bù)理想。对(duì)比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕(mù)设计(jì)，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果(guǒ)可(kě)能(néng)需要重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推(tuī)迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一(yī)个“接(jiē)地气”的(杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的(de)消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克(kè)还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把(bǎ)印度杨志性格特点及主要事迹概括，杨志性格特点及主要事迹100字设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的(de)当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么(me)？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到答案。

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