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北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环

北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环 千万粉的UP主都接不到广告了?

  整个北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环四月,B站(zhàn)好(hǎo)像都站在名为“停更(gèng)”的风口浪尖上。

  先(xiān)是有(yǒu)“我(wǒ)是(shì)怪异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位(wèi)百万粉丝级别UP主和部分(fēn)中腰部UP主(zhǔ)宣布停更,引发外(wài)界对“B站停更(gèng)潮”的(de)诸多讨论与猜测。

  日前,拥有千(qiān)万粉丝的影视区(qū)UP主“木鱼水(shuǐ)心”又发布动态回应停(tíng)更传言,他没有停(tíng)更(gèng),但确实(shí)比较(jiào)艰难。坊间有观点称,因为粉丝属性复杂,影视(shì)解说(shuō)本来就(jiù)不(bù)好(hǎo)接广告。

  所(suǒ)以,是(shì)平台、赛道还是与(yǔ)广(guǎng)告投放(fàng)相关的环(huán)境(jìng)问(wèn)题所(suǒ)致?“木鱼(yú)水心”们又(yòu)该如何(hé),才能养活(huó)自(zì)己与团(tuán)队呢(ne)?

  千万粉(fěn)的木鱼水心四个月(yuè)没(méi)广告,上(shàng)则商单(dān)是(shì)奔驰

  拥(yōng)有1023万(wàn)粉(fěn)丝的木鱼(yú)水(shuǐ)心,算是(shì)B站影视区的(de)头部UP主了,他在(zài)2019年、2020年、2021年接(jiē)连三(sān)年入选B站(zhàn)“年(nián)度百大UP主”。其(qí)娓(wěi)娓道来、内容(róng)详实的风(fēng)格深(shēn)受(shòu)观众喜爱,一(yī)千多则投稿中近半作品(pǐn)播放量超过百万次。其解(jiě)说(shuō)的《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒年代》相关视频播放量,甚(shèn)至已超千万

  千万粉的UP主都接不到广告了(le)?

  木鱼水心的(de)更新(xīn)频率(lǜ)并不算太高,过去一整年(nián)他更(gèng)新了57支作品,平均下(xià)来基本做到周(zhōu)更。但考虑到其作(zuò)品几乎都是30分钟以上的长视频,甚至有(yǒu)不少视频“长度以小时(shí)计(jì)”。这(zhè)样看来,木鱼水(shuǐ)心和(hé)他(tā)的团队已(yǐ)是非常勤奋。值得一提的是,过去(qù)一年他几乎放弃了热点,专注于《水浒传》的系列解读。

  自4月5日以来(lái),长达二(èr)十(shí)天的(de)时间里(lǐ)木鱼水心并未更新,由此引发了坊间关于其(qí)停更(gèng)的猜测。23日晚间(jiān),木鱼水(shuǐ)心回(huí)应(yīng)传闻并(bìng)否认(rèn)了(le)“停更”的说(shuō)法,表示正在打磨新作品,但“确实也(yě)比较艰难”。

  千万粉的UP主都(dōu)接不到广告了(le)?

  木鱼水心透露,2023年到目前为止,四个多(duō)月没有接到广告(gào),B站的创作激(jī)励,还不够付办公室房租(zū)。“现在(zài)基本是‘用爱(ài)发电’,去年(nián)一整年更新《水浒传》就是如(rú)此。

  “创作激(jī)励(lì)腰斩”和“接(jiē)不到广告”,的(de)确(què)是此(cǐ)前(qián)“B站(zhàn)停更潮”中人们讨论(lùn)的(de)焦点。不过靠创(chuàng)作激励(lì)养不(bù)活创作者”几乎(hū)已是B站UP主的共识,相(xiāng)比之下,广告(gào)商单(dān)才是创作(zuò)大(dà)头(tóu)。

  但木鱼水心说,他(tā)已经四个月没有接广告了,那他上一次的商单(dān)是什(shén)么呢?是奔驰。

  千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了?

  去年12月,借(jiè)《阿凡达》上映,木鱼水(shuǐ)心做了一则观影指南,奔驰广告(gào)就是植入(rù)在这则视频中。据花火后台(tái)数据,木鱼水心的植入视频报(bào)价在(zài)三十几万、定制视频约要四十几万,此前也合作过手机游(yóu)戏(xì)、电商平台、食品(pǐn)饮料等(děng)品(pǐn)牌(pái)类(lèi)型。

  某品牌(pái)投放人士告诉(sù)蓝鲸记(jì)者,考虑木鱼水心的(de)粉丝体量及(jí)影(yǐng)响力,这个价格不(bù)算贵。那么,千万粉(fěn)丝UP主怎么(me)就接不到广(guǎng)告了呢?

  “所有离(lí)甲方(fāng)远领域的自(zì)媒体,都不好接广(guǎng)告。”

  上个月末,知名广告人“姜茶茶”在小(xiǎo)号(hào)上发布的(de)文章《今(jīn)年,百(bǎi)万(wàn)粉的KOL都接不到(dào)广告(gào)了》,也曾引起(qǐ)业内(nèi)外广泛讨论。

  《2022中国互联网(wǎng)广告数据报(bào)告》显(xiǎn)示,2022年,中国互联网广(guǎng)告市(shì)场规模预计约为5088亿元,较2021年(nián)下降6.38%,市场(chǎng)规模近(jìn)七年首次出现负增(zēng)长。当广(guǎng)告主的可支(zhī)配支(zhī)出减少,怎么选择就很重要了。

  《QuestMobile2022中国互联网广告(gào)市场(chǎng)洞察》指(zhǐ)出,消费不增长对营销(xiāo)的转(zhuǎn)化要求进(jìn)一步提升,广告(gào)营销面(miàn)临突破和(hé)变革的要求。因此,找到细分赛道上更垂直或(huò)者更接近(jìn)消费者的博主成为品牌主(zhǔ)的共识之一

  有一份来(lái)自B站的数据(jù)可以侧面佐证这一点。其2022年财报(bào)信息显示:随(suí)着年龄增长,B站用(yòng)户不(bù)仅(jǐn)关注游(yóu)戏、数码、美妆等领域,还逐(zhú)渐展现出对汽(qì)车、家装、家电(diàn)等新领域的消(xiāo)费需求,吸引更多品牌(pái)主与B站进(jìn)行合作。过去一(yī)年(nián),汽车、母婴、家装家电(diàn)内容的VV数(shù)(视频播放次数)增长,均超(chāo)过了100%。以其中(zhōng)的汽车区UP主为(wèi)例,接(jiē)单(dān)人数同(tóng)比增长达118%。

  千(qiān)万粉的UP主都接(jiē)不到广告了(le)?

  但显然(rán),影视解说在(zài)商业化上并不是一个很垂直的赛(sài)道。无独(dú)有偶,同样身在影视区的254万粉丝UP主“low君热(rè)剧(jù)”也在(zài)日前透露很(hěn)久没有商品方(fāng)找他们打视频广告了。

  按照(zhào)一般(bān)思路推(tuī)断,影视类(lèi)解说(shuō)最对口的(de)可能是影视推(tuī)广(guǎng)。某MCN负责人(rén)告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者,其实(shí)今年影视类(lèi)投放应该不少,“毕竟春节到现在影视项(xiàng)目(mù)很(hěn)多(duō),数量是超过去年的。”但整体预(yù)算变少的(de)情(qíng)况下,片方也比较(jiào)谨(jǐn)慎,尤其(qí)对于投(tóu)头部UP会(huì)更谨慎(shèn)一(yī)些

  上述负责人表示,影(yǐng)视(shì)类投放主要是(shì)口碑营销,不能直接转(zhuǎn)化成带货收益,所以“影(yǐng)视解说类(lèi)”肯定(dìng)不(bù)是首选——6位数的报(bào)价,对片方负(fù)担还是很(hěn)大的。

  “我了解的不少UP都(dōu)主(zhǔ)动(dòng)降(jiàng)价了,去年特别(bié)差(chà),今年就想多接点(广告)。” 该(gāi)负责人认为(wèi),目前(UP主商业化)最(zuì)好的(de)状态要么就是缩小(xiǎo)团队,要么(me)就是再(zài)找点别的经营方向,头部UP主(zhǔ)不调整业务方(fāng)向(xiàng),很难(nán)适应。

  “半佛仙人(rén)”也在其文章《一堆人喊B站断更(gèng)潮,我(wǒ)都傻了》中指出,UP主养不活自己可能并非是平(píng)台的缘故(gù),“所有离甲方远的领域(yù)的自媒体,都不好接(jiē)广告。

  此(cǐ)外,内(nèi)容(róng)赛道的变现前景一定程度上和(hé)该领域(yù)内的品(pǐn)牌(pái)数量和(hé)竞争情况有关,比如美妆、科技、汽车其实都属于(yú)优质(zhì)的变(biàn)现内容,但其中又有所不同。

  蕃茄蛋联(lián)合创始人罗锴告诉蓝鲸记者(zhě):“汽车和科技属于典型的大(dà)博主逻辑,品牌集(jí)中度高,海(hǎi)量(liàng)博主争夺(duó)几个金主爸爸,这种最(zuì)终资源其实(shí)都(dōu)集中在头部博主。而美妆品牌数量多,中腰部博主也(yě)能接到广告,这就是一个(gè)更(gèng)普适的赛道。”

  不过也有(yǒu)观点(diǎn)认(rèn)为,不少(shǎo)UP主接不到广告可(kě)能只(zhǐ)是“没有合适的广告”

  上述品牌投放人士(shì)告诉(sù)蓝(lán)鲸记(jì)者,品牌更多还是看目标(biāo)受众,也就是粉丝量(liàng)级和(hé)他的(de)购(gòu)买能(néng)力是否(fǒu)足够,如(rú)果回(huí)归到这(zhè)两点,当(dāng)一(yī)个创作者覆(fù)盖的粉丝足够多,赛道就不是根本问题(tí)了(le)。她个(gè)人推(tuī)测(cè)认为(wèi),木鱼水心接不到商单可能和个人内容规(guī)划有关,也(yě)许没有碰到合适的广告。

  离(lí)钱(qián)远的内(nèi)容还(hái)有机会变现吗(ma)?

  众(zhòng)所(suǒ)周(zhōu)知,互联(lián)网时代的内容(róng)想要变(biàn)现(xiàn)主要(yào)有三大路径(jìng):商单推广(guǎng)、付(fù)费/打赏、平台(tái)激励(lì)。

  根据上文(wén),由于(yú)影视类(lèi)内容本身行业的属(shǔ)性和影(yǐng)视类商单性价比问题,影视区尤其是解(jiě)说类UP主靠广告商单维持生计(jì)的(de)难度在(zài)近两年指数级上升。

  那(nà)对于(yú)木鱼水心(xīn)这(zhè)样(yàng)的优质内容创作者而言,剩下的两(liǎng)条路能走通吗?

  答案是“很难(nán)”。

  在(zài)国内的(de)互联网环境中(zhōng),“内容(róng)付费”往往被称为“知识付费(fèi)”,这二者之(zhī)间(jiān)的差异是整个内(nèi)容(róng)变现环境的缩影。最早研究中产阶级的学(xué)者奥维·洛夫格伦认为,中产(chǎn)阶级正是(shì)通过对理性和效率的追(zhuī)求(qiú),建(jiàn)构出新的时间观念来形(xíng)成并定义自己的(de)文化(huà)。这段话投(tóu)射到(dào)我们当(dāng)代(dài)人的内(nèi)容消费中便是(shì)各种知(zhī)识付费类(lèi)内容。比起娱乐(lè)、兴趣类,具(jù)有工具属性的知(zhī)识类内容往往被视为“更有用”的(de)东西,更容易吸引大众消(xiāo)费(fèi)。

  艾媒咨(zī)询数(shù)据显示,2022年中国知识付费市(shì)场规模达1126.5亿元(yuán),较2015年增(zēng)长(zhǎng)约(yuē)70倍(bèi),罗振宇(yǔ)和樊登(dēng)读(dú)书会等IP都(dōu)是这(zhè)一风潮的代(dài)表。

  国内通过书影音类泛娱乐内容进行付北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环费(fèi)变现的(de)成功案例少之(zhī)又少,某MCN负(fù)责人Jason告诉蓝鲸记者:“内(nèi)容(róng)付费只(zhǐ)能(néng)是(shì)锦上添花,不(bù)是(shì)主(zhǔ)要盈利渠道,除(chú)非《反派影评》那种用户特别忠实(shí)的(de)。”

  虽然B站此(cǐ)前(qián)曾(céng)试水UP主视频单期(qī)付费(fèi),但截至目(mù)前(qián)这一功(gōng)能却并(bìng)未见到推广,以此为主要(yào)变(biàn)现途径的UP主也几乎没有,可见(jiàn)想要(yào)粉丝直接为内(nèi)容买单并不容易。

  同类博(bó)主在YouTube平台的(de)生(shēng)存状(zhuàng)况经常被拿来与国内(nèi)对比,近日“停更近两年,李子柒的YouTube频道(dào)还能月(yuè)入几十(shí)万”的(de)新(xīn)闻也(yě)被(bèi)反复讨论(lùn)。

  据了(le)解(jiě),YouTube为创作者(zhě)提供(gōng)了多种变现方式,只(zhǐ)要参与“YouTube合(hé)作伙伴计(jì)划”(YouTube Partner Program),即可(kě)通过发布内容(róng)创(chuàng)造收入。据“全现在(zài)”报(bào)道,按(àn)照55%的分(fēn)成比例,YouTuber每千次播(bō)放的分成收益可达到165美元(1127元人民币(bì))。2019年,YouTube平台收(shōu)入排行榜(bǎng)榜首的博主年收(shōu)入达2600万美元(约1.84亿人民(mín)币)。

  这个数字与B站的平台(tái)激励相比天差地别。

  B站2022年财报显示,2022年其净亏损(sǔn)75亿元,营(yíng)业成(chéng)本(bě北京亦庄开发区属于哪个区的 北京亦庄是几环n)高达180亿(yì)元,其中包括(kuò)在直播和广告业(yè)务中给(gěi)UP主的激励/分成达到91亿元,同比增长18%。但去(qù)年以来,B站(zhàn)多次变更UP主创作(zuò)激励(lì)规(guī)则,大量UP主在社交平台反馈(kuì)称收入减少。某UP主告诉蓝鲸记(jì)者,自己并(bìng)不知道B站的具体现金激励(lì)算法,后台也只给出了内容(róng)质(zhì)量、观看时长等计算(suàn)维度,“所(suǒ)以我大(dà)多数时候只能靠体感(gǎn),不(bù)过体感确实降了。

  千万粉的UP主都接不(bù)到(dào)广告(gào)了?

  不止一位十万粉以上的(de)UP主告(gào)诉蓝鲸记者,想要(yào)靠平台激励来生活基本(běn)是不(bù)可能的。

  想要全职做博(bó)主的生活并没有想象中那么(me)简单,内容创业的黄金时代(dài)已经(jīng)过去,当(dāng)红(hóng)利见顶,究(jiū)竟是继续为爱发电,还(hái)是再寻出路(lù)是摆在每个创作者面前的课(kè)题。

  “现在(zài)只有直播带货(huò)能赚钱(qián),但你能想象木鱼水(shuǐ)心去直(zhí)播带货(huò)吗(ma)?”上述MCN工作人(rén)员无奈(nài)地说。

  

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