Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效(xiào)数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在(zài)制(zhì)定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功(gōng)需(xū)要触(chù)及驱(qū)使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击(jī)量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而(ér)有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您的(de)受(shòu)众(zhòng)

了解(jiě)你的(de)受(shòu)众是(shì)任何成(chéng)功(gōng)的(de)营销或广告活动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户(hù)的可(kě)用数(shù)据和(hé)有关(guān)产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你的产品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及(jí)他们(men)的需求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的业(yè)务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好的(de)广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者购(gòu)买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格式可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因(yīn)为每个(gè)人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单(dān)的(de)格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定的产(chǎn)品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动(dòng)和(hé)声音来(lái)创建一个可以在设备上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在(zài)通(tōng)过(guò)广告收集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需的指标（如哪(n稻草人的作者简介和主要内容，稻草人的作者简介20字ǎ)些照(zhào)片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告(gào)

视频广(guǎng)告(gào)格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建自己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视(shì)频展示的(de)产品，那么(me)很容易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的(de)视频(pín)。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的(de)业务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的(de)受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋(xuán)转图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的(de)链接，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或(huò)服务的更(gèng)多信(xìn)息(xī)。转盘格(gé)式还(hái)允许您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内容(róng)浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片与您的(de)品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的(de)例子(zi)——注(zhù)意整体主题是户(hù)外(wài)的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示(shì)单个产(chǎn)品(pǐn)的不(bù)同(tóng)角度、显示多(duō)个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过(guò)介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重(zhòng)点介(jiè)绍了(le)您在活(huó)动中推广的产品系(xì)列。当用户单(dān)击时(shí)，他(tā)们(men)可以在快速(sù)加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

一(yī)个(gè)系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分(fēn)组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频(pín)广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团(tuán)队使用单个图像或视(shì)频和其他文(wén)本选项创建广告。该(gāi)平(píng)台通过使用(yòng)文本组(zǔ)合自(zì)动(dòng)创建不同(tóng)的(de)广告，通(tōng)过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化可能(néng)包括标(biāo)签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户(hù)显示个性化广告，预(yù)计(jì)可能会获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在(zài)这(zhè)里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动(dòng)态广告(gà稻草人的作者简介和主要内容，稻草人的作者简介20字o)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司(sī)管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的(de)大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外(wài)，在(zài)进入(rù)这(zhè)种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意(yì)需要深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的(de)计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户(hù)更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认(rèn)受众的人(rén)口统(tǒng)计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特(tè)定(dìng)需求。无(wú)论你(nǐ)是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择独特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引(yǐn)用户和(hé)产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别(bié)方(fāng)面(miàn)是多(duō)样化(huà)的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查(chá)看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关(guān)收藏(cáng)的更多详(xiáng)细(xì)信息(xī)。一定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对(duì)该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易(yì)都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要。登(dēng)录(lù)页(yè)必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户(hù)捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他(tā)们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下(xià)一步是至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化(huà)目的(de)地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很(hěn)有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时(shí)间制作能够(gòu)产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是(shì)值得(dé)的。您的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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