今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入职格(gé)力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在(zài)做什(shén)么？工资多(duō)少(shǎo)？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的(de)职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作做起。主动买单的女孩的性格，主动买单的女孩子是什么样的人

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布(bù)的视频所说，她入(rù)职格力电(diàn)器后工作(zuò)大致(zhì)分为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体(tǐ)活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对(duì)外接待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其(qí)实主动买单的女孩的性格，主动买单的女孩子是什么样的人(shí)我的工资和(hé)格力应届大学生的水(shuǐ)平(píng)是一(yī)样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明(míng)珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力(lì)电(diàn)器带来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在(zài)当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其(qí)他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改(gǎi)革(gé)的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售(shòu)额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力(lì)电器并未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难(nán)持(chí)续(xù)。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的(de)帖子(zi)，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自强，自(zì)省自足，完全没(méi)有说公司（格力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格(gé)力(lì)的平台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到(dào)格(gé)力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间和机(jī)会，又(yòu)受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家(jiā)身(shēn)边(biān)工作(zuò)，她(tā)觉得不光是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很(hěn)感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的(de)下(xià)一个阶段的(de)任务，就是准备继(jì)续读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去(qù)到(dào)格力面试(shì)的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次(cì)接待(dài)、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要(yào)那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国(guó)品之光下作为格力(lì)人那(nà)种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永(yǒng)远记(jì)得(dé)刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把她培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格(gé)力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直(zhí)播带(dài)货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠(qú)道(dào)转型的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在(zài)个人(rén)微(wēi)博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会(huì)时带上(shàng)了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个(gè)董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直(zhí)播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时(shí)直(zhí)播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受(shòu)央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在(zài)老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播(bō)。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现(xiàn)在做(zuò)视频去了(le)。所(suǒ)以她(tā)自己慢(màn)慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不(bù)算是我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信息称(chēng)，自(zì)己“现(xiàn)在相(xiāng)当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内容(róng)，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意(yì)到，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个(gè)人小(xiǎo)红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公司的(de)渠道转型带(dài)来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道(dào)建设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音(yīn)平(píng)台(tái)有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台(tái)，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式布局新零(líng)售(shòu)渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴(xīng)生活(huó)电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下(xià)”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力(lì)电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露(lù)格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电(diàn)商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主体为格力(lì)电(diàn)子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格(gé)力数(shù)字科技(jì)直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进(jìn)优(yōu)质(zhì)的MCN机(jī)构(gòu)，孵(fū)化培(péi)养企业数字化(huà)转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力首届主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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