既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商(shāng)购物节，各大电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不(bù)等的消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多(duō)实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头也在进(jìn)一步加(jiā)大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超(chāo)额(é)补贴，其中小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司(sī)还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　观摩和观看的区别和联系，观摩和观看的区别在哪消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在(zài)4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多多(duō)加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多(duō)领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的(de)项目负责(zé)人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆观摩和观看的区别和观摩和观看的区别和联系，观摩和观看的区别在哪联系，观摩和观看的区别在哪盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费季活(huó)动上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其(qí)中(zhōng)，手(shǒu)机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临(lín)近，户(hù)外便(biàn)携式小家电也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商(shāng)平台(tái)需要(yào)用更低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是电商行业(yè)的(de)竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次成为电商平(píng)台之间竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全(quán)网(wǎng)最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去(qù)十年互联(lián)网崛起的过(guò)程中，价(jià)格(gé)战逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)「商(shāng)业名(míng)词」变成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价(jià)格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商(shāng)补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性(xìng)的价格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于(yú)拼多(duō)多(duō)、还是其他电商(shāng)平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运(yùn)营效(xiào)率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输(shū)物(wù)流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流(liú)、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要(yào)一套(tào)完整(zhěng)的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天企(qǐ)业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是未来(lái)电商平(píng)台共同(tóng)需(xū)要面对和解决的(de)问题(tí)。

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