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奶茶色口红适合什么肤色的人,肉桂奶茶色口红适合什么肤色

奶茶色口红适合什么肤色的人,肉桂奶茶色口红适合什么肤色 游客不爱扫货了,雅诗兰黛净利大跌

  消(xiāo)费复(fù)苏的强烈信号下,美(měi)妆市(shì)场还没有真正等来(lái)中(zhōng)国(guó)消费者的回(huí)归。

  国际美(měi)妆巨头雅诗兰黛集(jí)团(NYSE:EL)公布的2023财年第三财(cái)季业绩显示,在截至(zhì)3月31日的三(sān)个月(yuè)内,集团净销(xiāo)售(shòu)额同比下(xià)滑12%至37.5亿美(měi)元;净利润从上年同期(qī)的5.58亿美元大跌(diē)72%至1.56亿美(měi)元。

  雅诗兰黛将(jiāng)业绩(jì)下滑主要(yào)归因于中国、韩(hán)国等亚洲地区旅游零售恢(huī)复缓慢导致库(kù)存高企,在打折清理库(kù)存(cún)的同(tóng)时,渠道(dào)的补货订单也有所(suǒ)减少(shǎo)。据管理层(céng)透露,本(běn)季(jì)度全球(qiú)旅游零(líng)售有(yǒu)机销售额就下降(jiàng)了45%。

  这已是雅诗兰黛业(yè)绩下(xià)滑的(de)第四个(gè)财季(jì)。2023财年前三财季,雅(yǎ)诗(shī)兰黛净销(xiāo)售额同比下降13%至123.01亿美元;净利润同比下(xià)降55%至(zhì)10.39亿美元(yuán)。旅游零(líng)售的(de)问题首(shǒu)当其冲。

  这一局面不会(huì)很快扭(niǔ)转。该集团首席执行官Fabrizio Freda在(zài)财报交流会上表示,“亚洲旅游零售业(yè)的复(fù)苏比我们预期的(de)更(gèng)不(bù)稳定(dìng),其他(tā)地区更加缓(huǎn)慢,第四财季(jì)的不利因素(sù)比(bǐ)我们(men)2月份预(yù)期的要(yào)大(dà)得多。”

  雅诗兰黛不得不再次下(xià)调全财年业绩预期(qī)。据预计,2023财年雅诗兰黛集团净销售(shòu)额(é)同比下降10%-12%;有(yǒu)机净销售(shòu)额下降5%-7%。

  投(tóu)资者们也(yě)终于失去耐性。业(yè)绩发布当日(rì),雅(yǎ)诗兰黛股价破纪(jì)录地暴跌超21%,直接从245美(měi)元/股(gǔ)左右跌(diē)破200美元/股。截至5月5日收盘(pán),雅(yǎ)诗兰黛股价回(huí)升至(zhì)203.54美元/股,市值(zhí)为727.5亿美元。但和年(nián)初相比,该股票股价跌幅(fú)已近(jìn)20%,市值(zhí)蒸发(fā)逾(yú)百(bǎi)亿美元。

  押注(zhù)旅游零(líng)售,零售商却(què)在(zài)清(qīng)库存(cún)

  作为跨国美妆企业的重要(yào)渠道,雅诗兰(lán)黛在旅(lǚ)游(yóu)零售已深(shēn)耕超30年。如今(jīn)被“控(kòng)诉”的(de)旅(lǚ)游零售渠道,曾以高速增长的态(tài)势让公司引以为傲。

  据(jù)媒体报道,雅诗(shī)兰黛通过该渠道(dào)每年触及(jí)超过30亿消费者。雅诗(shī)兰黛集团总裁(cái)Fabrizio Freda亦曾表(biǎo)示,旅游零售(shòu)推动雅诗(shī)兰黛在过去十(shí)年中(zhōng)实现巨大增长。

  根据雅(yǎ)诗兰黛集团方(fāng)面透露,基于过去几年海(hǎi)南旅游(yóu)零售(shòu)快速增长,去年7月(yuè)在海(hǎi)南发(fā)生新冠(guān)疫情时,集团与零售商(shāng)均对(duì)疫(yì)后的市场恢复信心十足(zú),采(cǎi)购(gòu)了大量产品。但此后因恢复不及预期,导致该渠道(dào)库存高企,零(líng)售(shòu)商(shāng)目前仍在一(yī)边清理库存,一边减少采购量,最终导致业绩(jì)问(wèn)题。

  旅游(yóu)零售(shòu)渠道何以撼动整个集团业绩?从全球旅游零售(shòu)业(yè)务来看,2004财年,雅诗兰(lán)黛(dài)的旅游零售业务销售额约占(zhàn)全年销售(shòu)额的6%,到2021财年(nián)该(gāi)业务销售额占(zhàn)比达到28%,超过集团销(xiāo)售额的(de)1/4。且旅游零售渠(qú)道在雅诗兰(lán)黛集团的护肤、彩妆、香水和护发等整个品类渠道中市场份(fèn)额领先(xiān)。

  随着海南离岛免(miǎn)税在疫情期(qī)间快(kuài)速发展,中国(guó)旅游零售市场对于雅(yǎ)诗兰黛集(jí)团更(gèng)是举足(zú)轻重。2022财(cái)年报(bào)告指出,集团最大的(de)客户就是在中国旅(lǚ)游(yóu)零(líng)售渠道(dào)中销售产品。正因为如此奶茶色口红适合什么肤色的人,肉桂奶茶色口红适合什么肤色,海南(nán)旅游零售渠道的(de)疲软就直接导致了在(zài)第三财季,雅诗兰黛护肤品(pǐn)类(lèi)净(jìng)销售额(é)从2022财年的23.95亿美元(yuán)暴(bào)跌(diē)17%至2023财年的19.22亿美元。海蓝(lán)之谜(mí)、雅诗(shī)兰黛、Dr.Jart+品(pǐn)牌的净销售额均有所下滑(huá)。

  雅诗兰黛(dài)在交流会上提及,过去半年(nián)里虽然海南旅游客流在增加,但(dàn)是该市场的美(měi)妆(zhuāng)消(xiāo)费转化却远不及预(yù)期。此外时代财经注意到,雅诗兰黛旅游零(líng)售(shòu)渠道商品的(de)“地板价”一直以来(lái)被(bèi)不少消费者(zhě)诟病。

  过(guò)去两年(nián)里,韩国(guó)、日本免(miǎn)税(shuì)渠道的大量商品通过保税(shuì)仓(cāng)形式流入中(zhōng)国市场,在库存(cún)饱和、直播、离岛免税等多(duō)方因素(sù)带(dài)动下(xià),各渠道竞(jìng)争激(jī)烈,许(xǔ)多明星产(chǎn)品(pǐn)在市场上价(jià)格“击穿(chuān)地板”。雅诗(shī)兰(lán)黛(dài)集(jí)团旗(qí)下的品(pǐn)牌雅(yǎ)诗兰黛与(yǔ)倩(qiàn)碧就是(shì)其(qí)中典型。

  巴克莱银行分析师(shī)Lauren Lieberman也对雅(yǎ)诗(shī)兰黛(dài)集团旅(lǚ)游零售业务内(nèi)部的控(kòng)制度(dù)和奶茶色口红适合什么肤色的人,肉桂奶茶色口红适合什么肤色话语权提出质疑。今年初,雅诗(shī)兰(lán)黛(dài)等国(guó)际美妆纷纷提(tí)升售价,同时伴随的还有(yǒu)旅游零售渠(qú)道(dào)的折扣收缩,这从一定(dìng)程(chéng)度上(shàng)也阻碍了消费者(zhě)“剁手”。

  代工(gōng)订单(dān)缩减(jiǎn),美妆市场尚未复(fù)苏

  雅诗(shī)兰黛集团的困境(jìng)也并非个例。今(jīn)年以来(lái),其他美妆(zhuāng)集(jí)团(tuán)也没有等到中国消费者如(rú)预期那般回归。

  截(jié)至3月31日,宝洁在(zài)中国最新财季(jì)有机销(xiāo)售额同比增长(zhǎng)2%,但旗下(xià)王牌化妆品牌SK-II因游(yóu)客未大规模回(huí)归(guī)而在旅游零售渠道的销售额有所下降。

  “想到惨,没想到(dào)这么(me)惨。”一(yī)位国(guó)际美妆品牌内(nèi)部人士对时代财经形容今年以来的市场情(qíng)况。另据多位美妆行(xíng)业(yè)人(rén)士透露,今年(nián)一季度品牌(pái)销售平(píng)平,美妆消费(fèi)复苏不及预期也成为共识。“经济(jì)大环境不(bù)好,化妆品成为(wèi)可(kě)以缩减的支(zhī)出(chū)。”有人如(rú)是解释。

  欧莱(lái)雅集(jí)团也在最新财季指(zhǐ)出,中国所在的北亚市场在集团增速垫底,仅1.9%。公司管理层(céng)直言,线下的客流回来了,但(dàn)销(xiāo)售尚未复苏。而本土头部美妆公司贝(bèi)泰妮在(zài)今年一季度营收和净利润增(zēng)速均显(xiǎn)著(zhù)放缓。

  这亦(yì)导致了上游代工厂的(de)订单缩减。一位国(guó)际美妆巨头代工厂内部人士表示,“比去年(nián)好,但生意没有预期(qī)的(de)那么乐观。”而这个(gè)差距主要反映(yìng)在订单数量上。

  值得(dé)关注的(de)是,在今年一季度,曾(céng)在疫情三年依托直播而(ér)猛增(zēng)的线上(shàng)销售彻底“哑火”。

  据华福(fú)证券研(yán)报,今年(nián)1-3月(yuè)淘系销售口径显示,欧(ōu)莱雅集团(tuán)旗下兰蔻,雅诗(shī)兰(lán)黛集团旗(qí)下雅诗(shī)兰黛、海蓝之谜,宝洁(jié)旗下SK-II,资(zī)生(shēng)堂旗(qí)下资生堂品牌(pái),GMV与销售(shòu)量均(jūn)同比录得双位(wèi)数(shù)下滑(huá),其中雅诗兰黛GMV下滑超30%,销售量下滑26.2%。本土品(pǐn)牌方面,华熙生物的润百颜,贝泰妮的薇诺娜,上海家化的玉(yù)泽、佰草集(jí),水(shuǐ)羊股份御泥坊等都没能逃脱GMV大幅下滑的命(mìng)运。

  游客不爱扫货了,雅(yǎ)诗兰黛净利大跌(diē)图片来(lái)源:华福证(zhèng)券

  在某国际美妆集团(tuán)电(diàn)商部门工作的歪歪(化(huà)名)对时代财经透(tòu)露,业绩(jì)增长贡献多来(lái)源于几个头部品牌,“因为(wèi)前(qián)几年直播美妆腾飞(fēi),品牌(pái)目(mù)标(biāo)原(yuán)本高得离谱(pǔ),高得我(wǒ)都想摆烂了。我们品牌去年(销售)比前年涨60%,但今年的全年目标比去年实际达成同比下降(jiàng)10%。集团还有(yǒu)一些品牌(pái)也(yě)在降(jiàng)标(biāo)。”

  她还指出,因(yīn)为销售疲软,今年以来品(pǐn)牌(pái)的各(gè)项费用均有缩减,“下调(diào)的费用有推(tuī)广费、活(huó)动费(fèi)、赠品费(fèi),以及参与电商平台(tái)满减活动时减下(xià)来的差(chà)价。”

  小品牌的日子似乎更(gèng)难。据(jù)一名纯净美妆品牌市场人(rén)员透露(lù),“一季度销售目标倒是完成了,但是现在(zài)品牌方(fāng)都(dōu)发猛力,竞(jìng)争激(jī)烈,消费者要求也变高(gāo)了。我们线(xiàn)上的(de)投放费用几乎是从1到(dào)0,去年计划还(hái)做了(le)明星投(tóu)放、达人投放,今年本来(lái)有计划,但(dàn)现在全部停(tíng)止了。公司架构还在调整。”

  美妆市(shì)场何时真(zhēn)正(zhèng)回暖?目前鲜少(shǎo)有人能给出明确答(dá)案,“静观其变(biàn)”成了(le)不少业内人士对当(dāng)下市场的判断。年初的各公司的涨(zhǎng)价策略显然未能解(jiě)决根本问题,与(yǔ)此同时有公司(sī)毅然选(xuǎn)择(zé)加码供应(yīng)链(liàn)投资(zī),以缩短市场反应(yīng)周期;有公(gōng)司选择收(shōu)购潜力(lì)品(pǐn)牌,创造增长(zhǎng)引(yǐn)擎;还有公司则(zé)重押线下(xià)专柜,深入低线城市(shì)抢占市场份(fèn)额(é)。

  疫情政策调整后,消(xiāo)费者们首先奔向餐饮、旅游等典(diǎn)型的线下消费场景,而美(měi)妆(zhuāng)领域(yù)似乎无法享(xiǎng)受到这场消费的复苏。

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