既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是(shì)推(tuī)动(dòng)经(jīng)济加快恢复(fù)的(de)重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季(jì)度(dù)消费(fèi)回(huí)暖的背(bèi)景下，电商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一(yī)个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在(zài)摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机(jī)、电视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电商巨(jù)头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费(fèi)者(zhě)无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加码百亿补贴(tiē)

　　事一升等于多少毫升应该是1000，一升等于多少毫升ml实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放一升等于多少毫升应该是1000，一升等于多少毫升ml的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)拼多(duō)多加补后(hòu)的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多(duō)多领(lǐng)券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全(quán)网(wǎng)最(zuì)具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责(zé)人表示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多多推出的(de)近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美(měi)的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户(hù)外便(biàn)携式(shì)小家电也在热销。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再(zài)次(cì)「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平(píng)台需要(yào)用更低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关一升等于多少毫升应该是1000，一升等于多少毫升ml(guān)键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成(chéng)了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加(jiā)补活动中，小米旗下(xià)手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼多(duō)多、还是(shì)其(qí)他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时(shí)间内(nèi)刺(cì)激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而(ér)不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还(hái)是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服(fú)务质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持续性地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外(wài)，拼多多(duō)也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多(duō)升级了物(wù)流(liú)、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得(dé)消费者，更(gèng)需要(yào)一套完整的(de)、优(yōu)质的(de)服(fú)务(wù)体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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