既是响应消费复苏的(de)大(dà)势(shì)，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数(shù)据(jù)显示，我国(guó)2023年(nián)一季(jì)度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮(wěi)表示(shì)，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的(de)背景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模(mó)不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇(yù)、继续(xù)提振消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在进一步加(jiā)大(dà)补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多(duō)多(duō)就启动了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在(zài)拼(pīn)多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次4月21日发(fā)放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了(le)此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xi铜的化合价怎么判断+2和+1的区别，汞的化合价āo)费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一(yī)站式购(gòu)齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以来，大(dà)部分(fēn)产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目(mù)的(de)销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量最(zuì)高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产(chǎn)品(pǐn)，均实(shí)现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电(diàn)商平台(tái)需(xū)要(yào)用更低的(de)价格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成(chéng)为电(diàn)商(shāng)平台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多多(duō)越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过(guò)去十年互联(lián)网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与(yǔ)「恶性(xìng)竞铜的化合价怎么判断+2和+1的区别，汞的化合价争」划(huà)等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市(shì)场急需从(cóng)疫情中复(fù)苏的(de)大背景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是(shì)对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电(diàn)商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多(duō)添(tiān)一(yī)把火。而(ér)对(duì)消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下(xià)手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对于拼多多、还是其(qí)他(tā)电(diàn)商(shāng)平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠(kào)提(tí)升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持续性(xìng)地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流(liú)等(děng)全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门(mén)、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一(yī)套完整的、优(yōu)质的服(fú)务体系。这才(cái)是(shì)今(jīn)天企业的立足之本。而(ér)这，也(yě)将是未来(lái)电商平台共同(tóng)需要面对和解决的(de)问(wèn)题。

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