今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁(suì)，在(zài)2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力(lì)电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其符合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟(g俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗ēn)随董(dǒng)明(míng)珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在视频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器带来的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册(cè)了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人(rén)合照。凭(píng)借孟单独(dú)出(chū)镜(jìng)的产(chǎn)品(pǐn)推(tuī)广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选”成为(wèi)当(dāng)时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后(hòu)，该账号直(zhí)播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器(qì)并未推(tuī)出(chū)其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播接(jiē)班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子(zi)，然(rán)后(hòu)有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完(wán)全没有说(shuō)公司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她(tā)什(shén)么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学(xué)生(shēng)，就来到格力(lì)这么好的(de)平台，有很(hěn)多的成长空间和机(jī)会，又受到了(le)很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企(qǐ)业家身(shēn)边(biān)工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会(huì)了她(tā)怎么(me)样去(qù)做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力(lì)面试的心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第(dì)一(yī)场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一次主持发布(bù)会(huì)；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前(qián)看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一次(cì)自(zì)己做的大项目落地时(shí)候那(nà)种成就感(gǎn)，也(yě)会(huì)记(jì)得国品之光下作为格力(lì)人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是(shì)比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了(le)什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当年(nián)，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董(dǒng)明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中国制造(zào)业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作似(shì)乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账(zhàng)号在(zài)短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个(gè)人账(zhàng)号上澄(chéng)清(qīng)：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频(pín)表示，因为(wèi)作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个(gè)销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发布信息(xī)称(chēng)，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作(zuò)的日常，这些短视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也(yě)为公(gōng)司的渠道(dào)转型带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上渠道建设的(de)重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较高的(de)直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网(wǎng)直(zhí)播服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带(dài)货、社群营销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒(méi)体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细(xì)透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子商(shāng)务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗训、内容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开启格力(lì)产业(yè)带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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