唐岩回(huí)归半年(nián)之后，陌陌正(zhèng)在筹划它的第5次出(chū)海。

　　时(shí)代财(cái)经(jīng)从多位陌陌内部员(yuán)工处(chù)获悉(xī)，近两(liǎng)个月内，陌陌已经迅速启动了三四个不同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目前均已走到立(lì)项阶段。这些项目的领头人均被视为(wèi)唐岩心腹(fù)，甚至还(hái)包括唐岩(yán)的助理。在公司(sī)内部，这(zhè)被普(pǔ)遍(biàn)认(rèn)为是唐岩押注出海决心的(de)体现(xiàn)。

　　从某种程度上来说，在国内(nèi)社交格局基本已定(dìng)、监管不断(duàn)加强的当(dāng)下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌(mò)陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这(zhè)家成(chéng)立于2011年的陌(mò)生人社交巨(jù)头，已(yǐ)经在舒适区里(lǐ)待了太久(jiǔ)。成立至今，陌陌(mò)几(jǐ)乎从(cóng)未遭(zāo)遇过战争，先发优(yōu)势(shì)让它在成立之初迅速积累大量用(yòng)户，稳坐陌(mò)生人社交赛道的头把交椅，随(suí)后(hòu)又及(jí)时转型秀场直(zhí)播，依靠庞(páng)大的用户(hù)体量成功抓(zhuā)住(zhù)一只商业化(huà)的“现金牛(niú)”。

　　直(zhí)至今日(rì)，陌(mò)陌(mò)现金流依然稳定(dìng)、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计准则）计量标准下，自2015年(nián)实现盈利以来，陌(mò)陌已经连(lián)续32个季(jì)度持续盈利。放眼(yǎn)望(wàng)去，没有(yǒu)哪(n勤耕不辍 精业笃行什么意思，精业笃行 臻于至善ǎ)个(gè)互联网公司能(néng)做到如此，更何况它账上还趴着133亿元现金(jīn)和短(duǎn)期投资(zī)。

　　但(dàn)在平静的水面之下，陌陌(mò)危(wēi)机(jī)四(sì)伏。在产品(pǐn)端，公司成立12年，主力产品还是(shì)陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几(jǐ)乎再无明显(xiǎn)增长(zhǎng)，甚(shèn)至开始出(chū)现下(xià)滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手等(děng)电(diàn)商直(zhí)播强势(shì)崛起之后，陌(mò)陌仰仗(zhàng)的秀场直播开始显(xiǎn)露(lù)疲态(tài)，公司(sī)营收已(yǐ)经(jīng)连续三年(nián)下滑(huá)，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置(zhì)疑(yí)，陌陌正在走向暮年。对(duì)此，公司管理层也毫不避讳。王力两年前接(jiē)任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对(duì)陌陌(mò)没有什么特别(bié)的情(qíng)感，整个公司都非(fēi)常平淡，就像一个人(rén)平静(jìng)地(dì)接受衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月(yuè)，为(wèi)抵抗(kàng)这(zhè)种(zhǒng)衰(shuāi)老，王力(lì)推动陌陌改名挚文(wén)集团，将产品(pǐn)与(yǔ)公司加以区隔，希望借此(cǐ)逐渐(jiàn)摆脱对陌(mò)陌App单一产品(pǐn)的依赖(lài)，找到(dào)新的(de)增长曲(qū)线。只可惜，这样(yàng)的刺激(jī)还不足以给陌陌(mò)带来实质性改变。

　　一年之后(hòu)，王(wáng)力因健康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接(jiē)任。创始人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌(mò)能(néng)找(zhǎo)到(dào)正确的航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始(shǐ)变卷

　　“公司(sī)开始卷(juǎn)起来了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌(mò)陌(mò)员工的(de)第一感受。

　　在很长一段时间(jiān)内，陌陌在(zài)北(běi)京互联(lián)网(wǎng)行业(yè)都(dōu)是中厂(chǎng)“小(xiǎo)而美”的(de)代(dài)名词。工作时间(jiān)稳(wěn)定，朝十晚七(qī)极少加(jiā)班，在陌陌工作的张超对(duì)时代财经表(biǎo)示，“曾经七点一过，领导就(jiù)不可(kě)能在工位上发现我(wǒ)了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪再(zài)叠加上(shàng)季度(dù)奖金，虽然(rán)比不过腾讯、阿里(lǐ)、字节等(děng)大厂(chǎng)，但(dàn)在同(tóng)量级企业里依旧(jiù)保(bǎo)持(chí)竞(jìng)争力。每年年会，陌陌还会固(gù)定给每一位员工发一台(tái)iPhone，即便在互联网大厂(chǎng)纷纷高举降(jiàng)本增(zēng)效大旗缩减福(fú)利(lì)的2022年(nián)，这(zhè)项(xiàng)传统(tǒng)也没有(yǒu)改变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾带领全球超(chāo)1600名员工(gōng)，从北京、上(shàng)海、成都、新(xīn)德里(lǐ)、吉隆坡等多个(gè)城市出发，搭乘82架(jià)次航班到日本(běn)东(dōng)京集中团建(jiàn)，一次(cì)性包下了当地近800间酒店(diàn)客房。这(zhè)场盛大的狂欢，吸引了不少艳(yàn)羡的目(mù)光。

　　但从(cóng)去年(nián)10月开始，陌陌(mò)员工“躺(tǎng)平(píng)”的日子(zi)结束(shù)了。回归的唐岩开始(shǐ)出现在具体的业务(wù)层会议上，直接听(tīng)取来自一线的汇(huì)报，并不时做出(chū)辛辣(là)点评，甚至在会议上怒(nù)斥相关负责(zé)人。类似勤耕不辍 精业笃行什么意思，精业笃行 臻于至善情(qíng)况在此(cǐ)前(qián)王力任期内(nèi)几乎从(cóng)未发生(shēng)。

　　“王老板(bǎn)比较(jiào)peace（温和），而且也(yě)不(bù)喜欢越级管理。”一名(míng)资深员工(gōng)向时代(dài)财(cái)经表示。

　　压力(lì)自上(shàng)而下(xià)传导，员工加班明显多了起(qǐ)来。大量的需求(qiú)随着会议袭来，张(zhāng)超(chāo)现在每天最早也要(yào)九点才(cái)能离开公司。

　　此外，陌陌(mò)还同(tóng)步开启了大规(guī)模的(de)裁员(yuán)动(dòng)作。去(qù)年10月，与唐岩一(yī)同(tóng)回归的还有他(tā)的妻子张思川。她被任命为挚文集团的(de)COO，并接手行(xíng)政(zhèng)、采购等工作，在其带领(lǐng)下，陌陌加速降本增效(xiào)。多名陌陌员工(gōng)对(duì)时代财经(jīng)证(zhèng)实，2023年(nián)公(gōng)司(sī)启动裁员，范围覆盖大部分(fēn)部门，一(yī)些职能部门甚至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业务增长点的(de)唐(táng)岩，正在奋力推动(dòng)公司创新(xīn)齿轮(lún)转动。半年时间内(nèi)，唐岩(yán)接手了陌陌创新事业部，并在公司(sī)内部发起三次创业营活动，鼓励(lì)员工提出新(xīn)的创(chuàng)意，试图从中(zhōng)孵化出新(xīn)的机会(huì)。

　　当公司(sī)不再是(shì)一滩(tān)死水，机会随之而来。张超(chāo)告(gào)诉时代财经，如果不是(shì)唐岩的(de)回归(guī)，他(tā)极有可能因没有发展(zhǎn)前景(jǐng)而(ér)离职(zhí)。但唐岩回归后的一系列举措，打消了他的念(niàn)头。他希望再赌一把，看陌陌能(néng)不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上(shàng)他(tā)都能一针见血地指(zhǐ)出问题核心所在，对不同业务的理(lǐ)解也都很透彻。我肯定更愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起码大方(fāng)向上(shàng)感(gǎn)觉不会出错。相比之下，入(rù)职这么几(jǐ)年我基(jī)本没有接触过王力。”张超如此表示。

　勤耕不辍 精业笃行什么意思，精业笃行 臻于至善　某种程(chéng)度上，这正是创始人与职(zhí)业经理人的区别。前者往(wǎng)往代表着开疆拓(tuò)土，打破陈规，从无到有(yǒu)；而后者却(què)是预(yù)算管理(lǐ)，风险控制，按部就班。唐(táng)岩通过自己(jǐ)的回归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角。

　　可(kě)惜(xī)的是，其首战就(jiù)遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚(zhì)文集团正式推(tuī)出的(de)虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主打(dǎ)“AI 绘图(tú)”和“动态(tài)捕捉”两大技术场景(jǐng)落地。然而，这一新作没能打(dǎ)响任何水(shuǐ)花。据点点数据(jù)统计，上线至今(jīn)该APP仅获得(dé)不到2万(wàn)次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的创新(xīn)事业部(bù)自成立以来，已先后孵(fū)化了照片(piàn)交友软(ruǎn)件(jiàn)咔咔(kā)、声(shēng)音(yīn)交(jiāo)友软(ruǎn)件赫(hè)兹、互(hù)动拍照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋交友(yǒu)软件对对(duì)等众(zhòng)多新项目(mù)，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次(cì)出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社(shè)交(jiāo)寡头格(gé)局已定，后(hòu)来者(zhě)机会寥寥。如今活跃在(zài)公众眼中的社交“第二(èr)梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐(táng)岩将重心转向(xiàng)海外(wài)实(shí)属必(bì)然。可问(wèn)题在(zài)于(yú)，此前十年陌(mò)陌曾(céng)连续(xù)四次出海(hǎi)，几乎均为(wèi)败局(jú)。如今(jīn)陌陌再次重(zhòng)启(qǐ)出海战略能否成功(gōng)，还要打上(shàng)一个(gè)问(wèn)号。

　　陌(mò)陌的前两次出(chū)海发生在2012年、2014年，曾分别推出自(zì)己的英文版(bǎn)复制(zhì)品MO，以及将基(jī)于地理位置(zhì)匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于(yú)文化差异，以及(jí)较(jiào)发(fā)达地(dì)区相对老旧的产品形态，这些(xiē)应用并没有打开(kāi)海外陌生人社交市场大门(mén)，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂商在(zài)东南(nán)亚(yà)、中东等新兴市场尽享出(chū)海红利(lì)之(zhī)后，陌陌迅速重(zhòng)启海外战(zhàn)略，在印尼(ní)、菲律宾(bīn)等地上线了一款功能上(shàng)有些像早期陌陌的(de)陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的(de)产(chǎn)品形态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认(rèn)知、本(běn)地化运营等多个(gè)方面均处于劣势(shì)，最后也(yě)以(yǐ)失(shī)败告终。

　　唯(wéi)一至(zhì)今留有火(huǒ)种(zhǒng)的(de)是陌陌(mò)的第四次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建(jiàn)起一(yī)个50余人的出海业务部，推出了两(liǎng)款瞄(miáo)准(zhǔn)中(zhōng)东(dōng)市场的(de)出海陌生人(rén)社交产(chǎn)品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而(ér)在中东(dōng)，同类(lèi)产品市场份额早已被2016年开始(shǐ)出海(hǎi)的Yalla等国产厂(chǎng)商分(fēn)割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被(bèi)认为(wèi)是(shì)海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌生人语聊(liáo)社交方式(shì)，避开了(le)中东(dōng)地区的宗教文(wén)化约束(shù)，在没有同类(lèi)竞品的情况(kuàng)下(xià)迅速打(dǎ)开市场(chǎng)。据内(nèi)部员工透(tòu)露(lù)，目前(qián)Soulchill的(de)产品规模至少可以排(pái)到中东市(shì)场前三。

　　这一(yī)仅存(cún)的硕(shuò)果，却存在营收(shōu)结构的症结。前(qián)陌陌员工佳睿向时代财(cái)经(jīng)透露，Soulchill流水虽(suī)高，但(dàn)其绝大(dà)部(bù)分收益(yì)用于与公(gōng)会、主播分成，以换(huàn)取他们(men)的(de)合作，如此一来产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文(wén)集团曾(céng)表(biǎo)示公司(sī)采取了降低分成比(bǐ)例的策略(lüè)，Soulchill亏损(sǔn)规模才环(huán)比大幅(fú)缩(suō)窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌出海业务只剩(shèng)一个(gè)收(shōu)购而来的(de)探探海外版还在持(chí)续运营(yíng)。曾有消(xiāo)息指出，自2021年7月以来，探探海外(wài)版在印尼市场(chǎng)下载及活(huó)跃用户(hù)规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海困难源于(yú)公司(sī)战略失误(wù)。长期以来，管(guǎn)理层(céng)对于(yú)出(chū)海业(yè)务并不重(zhòng)视，乃至(zhì)于在很长一(yī)段时间内，公司(sī)出海产品(pǐn)的优先级都(dōu)要低于(yú)其(qí)他国内创新产品(pǐn)。“陌陌在海外业(yè)务(wù)上(shàng)的投资太慎重了，好(hǎo)几个海(hǎi)外业(yè)务只(zhǐ)投了(le)十几万元试水，看到没(méi)有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力(lì)在(zài)接受(shòu)采访(fǎng)时还在强调，“我其(qí)实不建议出(chū)海，因(yīn)为(wèi)我觉得国内市场还没有到一个特别成熟的状态。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐射能力，去做一(yī)个(gè)印度市场(chǎng)有什么用(yòng)呢？”

　　战略(lüè)上的失误导(dǎo)致陌陌错过了(le)最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛道以来，7年(nián)时间已过，如(rú)今摆在唐岩面前(qián)的，已(yǐ)是一个(gè)群狼(láng)环绕的红海市场，要从中虎口夺食并(bìng)不容易。缺乏(fá)积累的陌陌必须加大各方资(zī)源投入(rù)，在奋力突破(pò)文化壁(bì)垒的同时(shí)，做出产品形态跟(gēn)玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的(de)现(xiàn)金流(liú)成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称不上(shàng)是绝境(jìng)。但面对摆在陌(mò)生人(rén)社(shè)交赛道眼前的限(xiàn)制(zhì)和天花板，留给其试错和调(diào)整的时间已经(jīng)不多了。

　　（应受访者要求，文中人(rén)物均为化名）

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