既(jì)是响应消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)的大(dà)势，也是(shì)为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢(huī)复的(de)重要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个电商购物节(jié)，各大电商(shāng)平台都(dōu)在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策(cè)略(lüè)的电(diàn)商巨(jù)头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东善作善成意思久久为功，善作善成意思是什么618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包(bā善作善成意思久久为功，善作善成意思是什么o)，希望获(huò)得更(gèng)多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再(zài)善作善成意思久久为功，善作善成意思是什么一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础(chǔ)上(shàng)再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确(què)实有(yǒu)一定(dìng)优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全网最具性价比的(de)产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推出的(de)近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季(jì)活动(dòng)上线半个(gè)月(yuè)以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是宏(hóng)观(guān)经济(jì)提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为(wèi)电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互(hù)联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词」变(biàn)成了一(yī)个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情中复(fù)苏(sū)的(de)大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价(jià)格竞争，不论是对(duì)经济复(fù)苏、还是(shì)对消(xiāo)费者(zhě)都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他(tā)电商(shāng)平台(tái)来(lái)说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营(yíng)效率，以及(jí)持续性地降(jiàng)低商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在(zài)价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事(shì)情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物流、售(shòu)后等(děng)服(fú)务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业(yè)的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平台共(gòng)同需要面(miàn)对和解决的问题。

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