惠安汇通石材有限公司惠安汇通石材有限公司

bushi是什么意思,bushi是什么意思中文翻译

bushi是什么意思,bushi是什么意思中文翻译 游客不爱扫货了,雅诗兰黛净利大跌

  消费复苏的强烈信号下,美妆市场还没(méi)有(yǒu)真正等来(lái)中国(guó)消费者(zhě)的回归。

  国际美妆巨头雅诗(shī)兰黛集团(NYSE:EL)公布的2023财年(nián)第三财(cái)季(jì)业绩显(xiǎn)示,在截至3月31日的三(sān)个月内(nèi),集bushi是什么意思,bushi是什么意思中文翻译团净销(xiāo)售(shòu)额(é)同比下滑12%至37.5亿美元;净利(lì)润从上年(nián)同期的5.58亿(yì)美元大跌72%至(zhì)1.56亿美(měi)元。

  雅诗(shī)兰黛(dài)将(jiāng)业绩下滑(huá)主(zhǔ)要(yào)归因于中国、韩国(guó)等亚洲地区(qū)旅(lǚ)游零(líng)售恢复缓慢导致库存高企(qǐ),在打(dǎ)折清(qīng)理库存的同时,渠道(dào)的补货订单也有所减少。据管理层透露,本季度(dù)全(quán)球旅游(yóu)零(líng)售有机销售额就下降了45%。

  这已是雅(yǎ)诗兰黛业绩(jì)下滑的(de)第四个财季。2023财年(nián)前(qián)三财季,雅诗兰黛净销(xiāo)售额(é)同比下(xià)降13%至123.01亿美元;净利润同比下降55%至10.39亿美元。旅游零售的问题首(shǒu)当(dāng)其冲(chōng)。

  这一局面不会很快扭转。该集团首席执行(xíng)官(guān)Fabrizio Freda在财报(bào)交流会上表示(shì),“亚(yà)洲旅游零售业的复苏比我们(men)预期的(de)更不稳定,其(qí)他地区更加缓慢,第四财季的不(bù)利因(yīn)素比(bǐ)我们2月(yuè)份预期的要大得(dé)多。”

  雅诗兰黛不得不(bù)再次(cì)下调(diào)全财年业绩预(yù)期。据预计(jì),2023财年雅诗兰黛集团净销售额同比下(xià)降10%-12%;有机净销售额(é)下(xià)降5%-7%。

  投资者们也终于失去耐性。业(yè)绩发布当日(rì),雅诗兰黛股价(jià)破纪(jì)录(lù)地(dì)暴(bào)跌超21%,直接从245美元/股左右跌破200美(měi)元/股。截至5月5日收盘,雅诗兰黛股价回升至203.54美元(yuán)/股(gǔ),市值为727.5亿美元(yuán)。但和年初相比,该股票股价跌幅已近20%,市值蒸发逾(yú)百亿(yì)美(měi)元。

  押注旅游零售,零售商却在清(qīng)库(kù)存

  作(zuò)为(wèi)跨(kuà)国美妆企业的重要渠道,雅(yǎ)诗兰黛(dài)在旅游零售(shòu)已深(shēn)耕超30年。如今(jīn)被“控诉”的旅游零售(shòu)渠道,曾以高(gāo)速增(zēng)长的(de)态势让公司引以为傲(ào)。

  据(jù)媒体报(bào)道,雅诗(shī)兰(lán)黛通过该渠道每年(nián)触(chù)及超过30亿消费者。雅诗兰黛(dài)集团(tuán)总裁Fabrizio Freda亦(yì)曾表示,旅游零售推(tuī)动雅(yǎ)诗兰黛在过(guò)去十(shí)年中实(shí)现巨大增(zēng)长。

  根据(jù)雅(yǎ)诗兰黛集团方面(miàn)透露,基于过去(qù)几(jǐ)年(nián)海(hǎi)南(nán)旅游(yóu)零售快速增长(zhǎng),去年(nián)7月在海南发生(shēng)新冠疫情时,集团与零售商均对疫后的(de)市(shì)场恢复信心十足,采购了大量产品。但此(cǐ)后因(yīn)恢复不及预期(qī),导致(zhì)该渠(qú)道库(kù)存高(gāo)企,零售商目前仍(réng)在(zài)一边(biān)清理库存(cún),一(yī)边减少采购量,最终导致业绩问题。

  旅游零售渠道(dào)何以撼(hàn)动(dòng)整(zhěng)个集团业绩?从全球旅游(yóu)零(líng)售业务来看,2004财年,雅诗兰黛的旅游零售业务销售额约占全年销售(shòu)额的6%,到2021财年该业务销售额占(zhàn)比达到28%,超过集团(tuán)销售额的(de)1/4。且旅游零(líng)售渠道(dào)在雅诗兰(lán)黛(dài)集团的护(hù)肤、彩妆、香(xiāng)水和护发等(děng)整个品类(lèi)渠道(dào)中市场份额(é)领(lǐng)先。

  随着海(hǎi)南(nán)离岛免税在(zài)疫情(qíng)期间(jiān)快速发展,中国旅游零(líng)售市(shì)场对于雅诗兰黛(dài)集团更是举足(zú)轻重。2022财年报告指出,集(jí)团最大的客户就是在(zài)中国旅游零售渠道中销售产品。正因为(wèi)如此,海南旅游零(líng)售渠道的疲软就直(zhí)接导致了在(zài)第三财(cái)季,雅(yǎ)诗兰黛护肤品类净销售额从2022财年的23.95亿(yì)美(měi)元暴跌17%至2023财年的19.22亿美元。海蓝之谜、雅(yǎ)诗兰黛、Dr.Jart+品牌的净销售额均有所下(xià)滑。

  雅诗兰黛在交流会上(shàng)提及,过去(qù)半年里虽(suī)然海南旅(lǚ)游客流在(zài)增(zēng)加,但是该(gāi)市场的美妆消费转(zhuǎn)化却远不(bù)及预期。此(cǐ)外(wài)时(shí)代财经注(zhù)意到,雅诗兰黛旅游零售渠道商品(pǐn)的“地板价”一直以(yǐ)来(lái)被不(bù)少(shǎo)消费者诟(gòu)病(bìng)。

  过(guò)去两(liǎng)年里,韩国(guó)、日(rì)本免税渠道的大(dà)量(liàng)商品通(tōng)过保(bǎo)税(shuì)仓形(xíng)式(shì)流入中国市场,在(zài)库(kù)存饱和(hé)、直播、离岛免税等(děng)多(duō)方因素带(dài)动下,各渠道(dào)竞争激烈,许多明星产品在市场上价格(gé)“击穿地(dì)板”。雅诗兰(lán)黛集团旗下的品牌雅诗兰黛与倩碧就是(shì)其中典型。

  巴克莱银行分析师(shī)Lauren Lieberman也对(duì)雅诗兰黛集团旅游零(líng)售业务内部的(de)控制度和话语权提出质疑。今年(nián)初,雅诗兰黛等国际美妆(zhuāng)纷(fēn)纷(fēn)提升(shēng)售价,同时(shí)伴随(suí)的还有(yǒu)旅游零售渠道的(de)折扣收缩,这从一(yī)定程度(dù)上也阻碍了消费者“剁手”。

  代工(gōng)订单缩减,美妆市场(chǎng)尚未复苏

  雅诗兰黛集团(tuán)的困(kùn)境也(yě)并非(fēi)个例。今(jīn)年以来(lái),其他(tā)美妆(zhuāng)集(jí)团(tuán)也(yě)没(méi)有等(děng)到中国消费者如预期那(nà)般回(huí)归。

  截至3月31日,宝洁在中国最新财(cái)季有机(jī)销(xiāo)售额同比增长(zhǎng)2%,但(dàn)旗(qí)下王牌化妆品牌SK-II因游客未大规模(mó)回归而(ér)在旅游零售渠道的销售(shòu)额(é)有所(suǒ)下降(jiàng)。

  “想(xiǎng)到惨,没想到这么惨。”一(yī)位(wèi)国际美妆品(pǐn)牌(pái)内(nèi)部(bù)人士对时代(dài)财(cái)经形容(róng)今年(nián)以来的市场情(qíng)况(kuàng)。另据(jù)多位美妆行业人士透露,今年(nián)一季度品牌销(xiāo)售平平,美妆消费复苏不(bù)及预期也成为共识。“经济大环境不好,化妆品成为可以缩(suō)减的支出。”有人如(rú)是解释。

  欧莱雅集团也(yě)在最新财季指出,中国所在的北亚市场在(zàibushi是什么意思,bushi是什么意思中文翻译)集团增速垫底,仅(jǐn)1.9%。公司管理层直言,线下的客流回来了,但(dàn)销售尚(shàng)未复苏。而本(běn)土头部美妆公司(sī)贝泰妮在今年一季度营收(shōu)和净利润增速均(jūn)显(xiǎn)著放缓。

  这亦导致了上游代工(gōng)厂的订单缩减。一位国际(jì)美妆巨头代工厂内部人(rén)士表示,“比去年好,但(dàn)生(shēng)意没有预(yù)期的那么(me)乐观。”而这个差距主要反映在订(dìng)单数量上。

  值得(dé)关注的是,在今年一季度,曾在疫(yì)情三年依(yī)托直播(bō)而猛(měng)增的线上销售彻底(dǐ)“哑火”。

  据华(huá)福证券研报,今年1-3月淘(táo)系销售口(kǒu)径显示,欧莱雅集(jí)团旗(qí)下兰蔻(kòu),雅诗兰黛集团(tuán)旗下雅诗(shī)兰黛(dài)、海蓝之谜,宝洁旗下SK-II,资生堂旗(qí)下资(zī)生(shēng)堂品牌,GMV与(yǔ)销售量均同比录得双位数下滑,其中雅诗兰黛GMV下滑(huá)超30%,销售量下(xià)滑26.2%。本土品牌方面,华(huá)熙生物(wù)的润百颜,贝(bèi)泰妮的薇诺娜,上海(hǎi)家化的玉泽、佰草集(jí),水(shuǐ)羊股(gǔ)份御泥坊等都没能逃脱(tuō)GMV大幅下滑(huá)的命运。

  游客(kè)不爱扫货了,雅诗(shī)兰黛净利(lì)大跌图片(piàn)来源(yuán):华福证券

  在某国际美妆集团电商部门工作的歪歪(化名)对时代(dài)财经透(tòu)露,业(yè)绩增长(zhǎng)贡(gòng)献多来源于几个头部品牌(pái),“因为前(qián)几年(nián)直播美妆(zhuāng)腾飞,品(pǐn)牌目标(biāo)原本高得离谱,高得我都想摆烂了。我们品牌去(qù)年(销售(shòu))比(bǐ)前年涨60%,但今年的全年目标比去年实际达成(chéng)同比下降(jiàng)10%。集(jí)团(tuán)还有一些(xiē)品牌也在降(jiàng)标。”

  她(tā)还指出(chū),因为bushi是什么意思,bushi是什么意思中文翻译(wèi)销(xiāo)售(shòu)疲软,今年以(yǐ)来品牌的各项(xiàng)费(fèi)用均(jūn)有缩(suō)减,“下调的费(fèi)用有推广费、活(huó)动费、赠品费(fèi),以及参与电商(shāng)平台(tái)满减活动时减下来的(de)差价。”

  小品牌(pái)的日子似乎(hū)更(gèng)难。据一名纯(chún)净美妆(zhuāng)品牌市场人(rén)员透露,“一季度(dù)销售目标倒(dào)是完成了,但是现在品牌(pái)方都发猛力,竞争激烈,消费(fèi)者要求也(yě)变高了(le)。我(wǒ)们线(xiàn)上(shàng)的(de)投(tóu)放费用几乎是从1到0,去年计划还做(zuò)了明星投放、达人(rén)投放,今(jīn)年本(běn)来有计划,但(dàn)现在全部停止了。公司架(jià)构还在调整。”

  美妆市(shì)场何时真正回暖?目前鲜(xiān)少有人(rén)能给出明确(què)答案(àn),“静观其变”成(chéng)了不少业内人(rén)士对当下市(shì)场(chǎng)的判(pàn)断。年初的各公司(sī)的(de)涨(zhǎng)价策略显(xiǎn)然未(wèi)能解(jiě)决根本(běn)问题,与此同时有公司毅然选(xuǎn)择加码供应链投资,以缩短市(shì)场反应周期;有公司选择收(shōu)购潜(qián)力品牌,创造增(zēng)长引擎;还(hái)有公司则重(zhòng)押线下(xià)专柜(guì),深入低线城市抢(qiǎng)占市(shì)场份额。

  疫(yì)情政(zhèng)策调整后,消费者们首先奔向餐饮、旅游等典型的线(xiàn)下消费场(chǎng)景,而美妆领(lǐng)域似乎无法享受到这场消费(fèi)的复(fù)苏。

未经允许不得转载:惠安汇通石材有限公司 bushi是什么意思,bushi是什么意思中文翻译

评论

5+2=