“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管(guǎn)理局一名工作人员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依姓张的历史名人有哪些 张姓皇帝一共有几位(yī)据(jù)市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立(lì)案调(diào)查(chá)，目前(qián)正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必(bì)离不(bù)开那则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐(nà)喊的方(fāng)式(shì)喊出上(shàng)述4句(jù)广告(gào)词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年(nián)7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局(jú)，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)几乎(hū)无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士(shì)是直接(jiē)持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似(shì)为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我(wǒ)部(bù)第(dì)一时(shí)间就(jiù)相(xiāng)关事(shì)项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我(wǒ)部(bù)无任何(hé)投资及科(kē)技(jì)成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的(de)博士研(yán)究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人(rén)行为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了(le)极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保(bǎo)健(jiàn)食品姓张的历史名人有哪些 张姓皇帝一共有几位备案更不是药物(wù)，其(qí)产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等一(yī)系(xì)列(liè)问题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年(nián)以来就遭(zāo)到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了(le)有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况(kuàng)外(wài)，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背后(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生(shēng)命(mìng)科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命科技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女(nǚ)博(bó)主为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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