很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元(yuán)，净利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个(gè)季度同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创新集(jí)中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预(yù)售(shòu)数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的洗面奶含皂基成分好不好，长期使用氨基酸洗面奶的危害682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降(jiàng)两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第(dì)一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家(jiā)厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲洗面奶含皂基成分好不好，长期使用氨基酸洗面奶的危害软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下滑(huá)是无(wú)法避(bì)免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值(zhí)一(yī)度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计(jì)，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临(lín)着所有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意(yì)味(wèi)的产(chǎn)品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹洗面奶含皂基成分好不好，长期使用氨基酸洗面奶的危害果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹(píng)果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大(dà)中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行(xíng)会面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹果(guǒ)在印(yìn)度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视(shì)为(wèi)解(jiě)决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技(jì)术是(shì)什么(me)？苹果依(yī)然没有找到答案。

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