Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与(yǔ)数据(jù)洞察(chá)力(lì)相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要(yào)触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销(xiāo)或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关(guān)客户的可用数(shù)据(jù)和(hé)有(yǒu)关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的(de)价值观，以使你的广告(gào)符合(hé)他们的(de)需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及(jí)他们的(de)需求，可(kě)以(yǐ)突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项(xiàng)技能利口酒是什么意思，利口酒可以直接喝吗。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理了这方面(miàn)的(de)业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得(dé)点(diǎn)击的(de)两个最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在(zài)创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每个人(rén)都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视(shì)觉(jué)效果(guǒ)的(de)文字。尝试(shì)各种形式可以让你的(de)企业(yè)深入(rù)了解吸引(yǐn)目(mù)标受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来(lái)很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多(duō)个图像。这种(zhǒng)格(gé)式利口酒是什么意思，利口酒可以直接喝吗可以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设(shè)备上快速加(jiā)载的(de)广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作(zuò)也(yě)很容易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的(de)企业(yè)，尤其是(shì)初创企业或有预(yù)算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视(shì)频(pín)并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果(guǒ)你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是(shì)拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队中的(de)某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是(shì)一家(jiā)初创公司(sī)还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销(xiāo)人员在(zài)一个广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和(hé)视频(pín)。

每个图片或视频都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接带(dài)到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系(xì)列(liè)事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用(yòng)户提供了(le)点击(jī)图片与您的品牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题(tí)是户(hù)外的(de)，但(dàn)每张图(tú)片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时(shí)提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用(yòng)途，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的(de)一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可(kě)以(yǐ)在快速加(jiā)载页面上浏览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户(hù)从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上点击你的(de)广告(gào)后打开的全(quán)屏(píng)体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式(shì)创建了(le)一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同一广告的不同(tóng)变体为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本(běn)组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的(de)广告(gào)。这个过程可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出(chū)广告(gào)。广告(gào)的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文(wén)本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可能会获(huò)得回(huí)应(yīng)的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或(huò)第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大(dà)公(gōng)司推(tuī)荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合那(nà)些(xiē)对同一产品或服(fú)务的受众略有不同的(de)人(rén)。此(cǐ)外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握(wò)不同的(de)受众(zhòng)，因为(wèi)它可(kě)能会(huì)让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要深(shēn)思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达(dá)营(yíng)销人(rén)员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素(sù)，这些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断(duà利口酒是什么意思，利口酒可以直接喝吗n)。通(tōng)过选择与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统(tǒng)计数(shù)据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向以前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸(xī)引用户(hù)和(hé)产生点(diǎn)击方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是与观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想要(yào)探索您的产品或(huò)服务的(de)信息以及转换(huàn)过(guò)程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的(de)下一步(bù)是(shì)至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户(hù)优化目(mù)的地页(yè)面(miàn)，这意(yì)味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时间制(zhì)作能够产(chǎn)生点击(jī)量(liàng)的广(guǎng)告是(shì)值得的(de)。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时(shí)积极参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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