既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了(le)应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国内(nèi)生(shēng)产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放(fàng)规模(mó)不等的消费(fèi)券(quàn)和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠(huì)」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家公司还喊出了(le)「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商(shāng)巨头则主要(yào)从供给(gěi)端入(rù)手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价(jià)格战(zhàn)中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴(tiē)的(de)基(jī)础上再投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园(yuán)对比了此次拼(pīn)多多加补后的(de)产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多(d限制高消费坐飞机技巧 限制高消费真的坐不了飞机吗uō)多领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供全(quán)网最具性价比的(de)产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺(wàng)季(jì)来临之前(qián)，这(zhè)是拼多多推出的近期最(限制高消费坐飞机技巧 限制高消费真的坐不了飞机吗zuì)大(dà)的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美(měi)的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一(限制高消费坐飞机技巧 限制高消费真的坐不了飞机吗yī)假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销(xiāo)。比如(rú)平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低(dī)的(de)价(jià)格刺(cì)激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今(jīn)天(tiān)中国(guó)市(shì)场急(jí)需从疫(yì)情中(zhōng)复苏(sū)的大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对(duì)消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济(jì)复苏(sū)多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费(fèi)者得(dé)到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段(duàn)，而(ér)不是目的(de)。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运营效率，以及持续性地(dì)降低(dī)商品从生(shēng)产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流等(děng)全(quán)流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也在做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售(shòu)后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来(lái)电商(shāng)平台(tái)共同需(xū)要面对和解决的(de)问(wèn)题。

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