“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监(jiān)局立(lì)案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依据市(shì)场监(jiān)督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案调(diào)查，目前(qián)正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼(bī)的(de)！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊(zūn)重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为(wèi)其站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来(lái)自(zì)于北大(dà)的医学女博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位创始人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医一般暧昧期多久确立关系，男人暧昧久了会不会动真心学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环(huán)，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目(mù一般暧昧期多久确立关系，男人暧昧久了会不会动真心)新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三(sān)大(dà)平台上(shàng)，五个女博(bó)士几乎(hū)无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也(yě)曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股权(quán)结构来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有(yǒu)一(yī)名女博(bó)士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现(xiàn)在该公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报(bào)后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无任(rèn)何投(tóu)资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员(yuán)行(xíng)为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及(jí)相关专家(jiā)教授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其(qí)擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无(wú)保(bǎo)健(jiàn)食品备(bèi)案(àn)更不(bù)是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商(shāng)税(shuì)等(děng)一系列(liè)问题 仍(réng)然有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了(le)解到，五(wǔ)个女博士的产品今年(nián)以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有限公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等(děng)一(yī)些营销手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多(duō)消费者的信任。

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