很难想象，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续(xù)营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量(liàng)约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫(māo)平台(tái)上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个(钟南山为什么被说成钟百亿gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求(qiú)降温、库存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课(kè)促(cù)进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市(shì)场(chǎng)下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性的(de)公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为(wèi)具有先(xiān)锋意味的(de)产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹(píng)果MR并(bìng)不是一(yī)个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着(zhe)元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹(píng)果(guǒ)造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽(qì)钟南山为什么被说成钟百亿车(chē)要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市场(钟南山为什么被说成钟百亿chǎng)还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视(shì)为解(jiě)决财报(bào)下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是(shì)什么(me)？苹果依(yī)然(rán)没(méi)有(yǒu)找到答案。

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