既是响应(yīng)消费复苏(sū)的大势(shì88是不是质数，79是质数吗)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物(wù)节，各大电(diàn)商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电(diàn)商(shāng)巨(jù)头则主要从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多(duō)低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无(wú)疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码(mǎ)家电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多(duō)多加补后的产品价格(gé)，确(què)实有(yǒu)一(yī)定优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度(dù)在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券(quàn)后(hòu)只用(yòng)829元，而(ér)在(zài)其它电商平台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在五一消费旺季(jì)来临(lín)之前，这是拼(pīn)多多推出的(de)近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季(j88是不是质数，79是质数吗ì)」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者(zhě)可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外便携(xié)式小家电也(yě)在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用(yòng)更低的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可(kě)能(néng)在这(zhè)场大势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在(zài)过去(qù)十(shí)年互联网(wǎng)崛起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了(le)一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急需(xū)从疫情中复苏的(de)大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价(jià)格竞争，不论是(shì)对经济(jì)复苏(sū)、还是对(duì)消(xiāo)费(fèi)者都有好处(chù)。对经(jīng)济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性(xìng)地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格(gé)去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业的(de)立(lì)足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商平台共同需要(yào)面对和(hé)解决的问题(tí)。

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