Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的(de)有效(xiào)数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的受(shòu)众(zhòng)和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这(zhè)一点(diǎn)并坚持(chí)到底(dǐ)可(kě)能比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提(tí)高(gāo)参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何(hé)成(chéng)功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可(kě)用数据和有关(guān)产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过(guò)程中的(de)需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你(nǐ)的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地(dì)处理了这(zhè)方面的业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度(dù)的(de)正确组合(hé)吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两个最重要的因(yīn)素：广告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不(bù)同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视(shì)频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种各样的(de)广告，因为每(měi)个(gè)人都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的(de)企业深入了解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简单(dān)的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经(jīng)拥(yōng)有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频(pín)低(dī)，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时使用(yòng)此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍(réng)在通过(guò)广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的(de)视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比其他广告(gào)格式多(duō)10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频(pín)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型(xíng)的业(yè)务(wù)都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍(réng)然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是(shì)一(yī)家初创公司还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图片(piàn)或视(shì)频都(dōu)有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到(dào)登(dēng)录页，以提(tí)供(gōng)有关(guān)促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许(xǔ)您显示(shì)与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也(yě)为(wèi)用户提供了(le)点(diǎn)击图(tú)片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示(shì)单个产品的不(bù)同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通(tōng)过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列(liè)产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可(kě)以在(zài)快速(sù)加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现到浏(liú)览再到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有人在(zài)移动设(shè)备(bèi)上点击你的广(guǎng)告后(hòu)打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个(gè)店面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四(sì)种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可供客(kè)户(hù)浏(liú)览(lǎn)，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不现实中真的可以把人玩坏吗同变体为(wèi)观众定制广告——您(nín)的(de)团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频(pín)和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通过使用文本(běn)组合(hé)自动创建不同的广告(gào)，通(tōng)过增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的(de)文本(běn)组合，以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个(gè)性化广告，预(yù)计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适(shì)合(hé)那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员的(de)信息(xī)。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素(sù)，这现实中真的可以把人玩坏吗(zhè)些因素可(kě)以带来成功的活动和(hé)用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚动(dòng)时快速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据(jù)未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要(yào)文(wén)本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的媒体资产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性别方(fāng)面是多(duō)样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是(shì)对(duì)行(xíng)动(dòng)号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标(biāo)题(tí)中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试(shì)用、目录或独家交易都(dōu)是(shì)与观(guān)众互动的(de)机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为(wèi)潜(qián)在客(kè)户(hù)创造无(wú)缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须(xū)与广告相关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他(tā)们(men)想要(yào)探索(suǒ)您的产品(pǐn)或服务的(de)信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地(dì)页面(miàn)，这(zhè)意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得(dé)的。您的(de)营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品(pǐn)的(de)格式来点击，同时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣。

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