“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报(bào)广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市(shì)监(jiān)局立案调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京(jīng)市(shì)朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市场监督管(guǎn)理局(jú)一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走红势(shì)必离不开那则(zé)充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗(cū)暴来(lái)形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述(shù)4句(jù)广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文(wén)评(píng)论(lùn)称(chēng)，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光(guāng)环(huán)销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看(kàn)到五(wǔ)位创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计(jì)销量(liàng)超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大(中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强(qián中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将g)调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博(bó)士(shì)中仅有一名女博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退(tuì)出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之初还(hái)曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一(yī)时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无任(rèn)何投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京(jīng)大(dà)中国有多少个在职少将，中国现有多少在职上将学、北(běi)京大(dà)学医学(xué)部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品备案更(gèng)不(bù)是药(yào)物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后(hòu)，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五个女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾(céng)生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效与低俗营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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