既是响(xiǎng)应消费复苏的(de)大势(shì)，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟玮表但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的电商巨头也(yě)在(zài)进一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发(fā)放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了(le)「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多(duō)低(dī)价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更(gèng)多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一(yī)次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季(jì)将(jiāng)在(zài)拼多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了(le)此(cǐ)次拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供全(quán)网最具性价比的(de)产品但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴(tiē)力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了(le)消费业绩。上述(shù)负责人表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分产品均实(shí)现(xiàn)了(le)翻(fān)倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的(de)销(xiāo)量实(shí)现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是(shì)全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调(diào)销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在(zài)热(rè)销。比如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经(jīng)济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行业(yè)的(de)竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了(le)一(yī)个「带有贬义(yì)的(de)名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏(sū)的大(dà)背景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是(shì)对消费者都有好处(chù)。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴(tiē)刺(cì)激(jī)，都(dōu)可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次(cì)加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多(duō)多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还是要但使龙城飞将在,不教胡马渡阴山的意思是什么，但使龙城飞将在不教胡马渡阴山的意思(yào)靠提升(shēng)产(chǎn)品和(hé)服务(wù)质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平(píng)台共同需(xū)要面对(duì)和解(jiě)决的问题。

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