Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力与数(shù)据洞察(chá)力相结合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需要触(chù)及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关(guān)注数(shù)据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必(bì)须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更(gèng)多关(guān)于有效(xiào)提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告(gào)活动的第一步(bù)。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的(de)反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点(diǎn)击量和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究(jiū)数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重(zhòng)要(yào)的(de)因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不(bù)同(tóng)的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个人(rén)都(dōu)不同地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果的文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可(kě)以让你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式，这种格式(shì)非常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广(guǎng)告收(shōu)集数(shù)据，从这里开始，你将获得所需(xū)的(de)指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞(cí)等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式(shì)可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的(de)行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过(guò)视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队(duì)中(zhōng)的(de)某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常无论是(shì)哪种类型的业(yè)务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你的(de)受(shòu)众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司(sī)还(hái)是更成熟的公司，视频都是(shì)值(zhí)得(dé)的。另一个提示：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)格式(shì)允许(xǔ)营销(xiāo)人员在(zài)一个广告中展(zhǎn)示(shì)多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节(jié)或服务(wù)的更多信息(xī)。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告(gào)，同时也为(wèi)用户(hù)提供(gōng)了点(diǎn)击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品的(de)不(bù)同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的(de)产(chǎn)品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动(dòng)中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的刽子手，刽子手念gui还是念kuai读音(de)产品(pǐn)。链接可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买(mǎi)的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在(zài)有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这(zhè)是突出您的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最适(shì)合有产品目(mù)录展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和(hé)视(shì)频广告提供动态(刽子手，刽子手念gui还是念kuai读音tài)体验。该选项使用(yòng)同一(yī)广告的(de)不同(tóng)变(biàn)体为观众定制广刽子手，刽子手念gui还是念kuai读音告——您的团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自(zì)动创建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能(néng)调(diào)整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告(gào)的组(zǔ)成(chéng)变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论(lùn)和(hé)不(bù)同的(de)文本(běn)组合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的一种广告格(gé)式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你可(kě)以在这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合那(nà)些对同(tóng)一产品或服务的(de)受(shòu)众略有不同的人。此外(wài)，在(zài)进(jìn)入(rù)这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要(yào)深思(sī)熟(shú)虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因素可以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词(cí)限(xiàn)制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关(guān)键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购买你的(de)产(chǎn)品需要有意义的文(wén)字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直(zhí)接(jiē)写(xiě)信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族(zú)和性别方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下(xià)载(zài)免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要(yào)在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他(tā)们浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易(yì)都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录(lù)页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜(qián)在(zài)客户(hù)捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来(lái)看，花时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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