很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在(zài)近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及(jí)格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.睡午觉和不睡午觉有什么区别，为什么不爱午睡的孩子智商高5％个百分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大(dà)环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的(de)霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只(zhǐ)能算(suàn)高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕(mù)设(shè)计，势(shì)必会(huì)导致成本和(hé)售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的(de)苹果(guǒ)，面临(lín)着所(suǒ)有科技公(gōng)司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先(xiān)锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液(yè)，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放(fàng)在行业(yè)中可(kě)以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费(fèi)者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车(chē)三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财(cái)季(jì)财(cái)报(bào)电话(huà)会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人(rén)难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德里开设了(le)两(liǎng)家(jiā)苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印(yìn)度视为解(jiě)决财报(bào)下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的睡午觉和不睡午觉有什么区别，为什么不爱午睡的孩子智商高(de)年代(dài)过去了，在科(kē)技创新(xīn)停(tíng)滞的当下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬(yìng)件三大(dà)家(jiā)的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案(àn)。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 睡午觉和不睡午觉有什么区别，为什么不爱午睡的孩子智商高