很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪是什么关系叫侄子，侄子算自己后人吗忧，只能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报告显示(shì是什么关系叫侄子，侄子算自己后人吗)，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三(sān)大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打(dǎ)了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预(yù)计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最(zuì)严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事情。不论是(shì)手机(jī)市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来(lái)的(de)配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的(de)产品备受期(qī)待，外(wài)界也(yě)渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通(tōng)消费者可以(yǐ)随(suí)意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造(zào)车进展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是(shì)以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐有加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹(píng)果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位(wèi)数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yò是什么关系叫侄子，侄子算自己后人吗u)和印(yìn)度总理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还(hái)准备(bèi)将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出(chū)中国(guó)，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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