既是(shì)响应消费复(fù)苏的大势(shì)，也(yě)是为(wèi)了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市(shì)场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的(de)背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电商(shāng)购(gòu)物节，各(gè)大电商(shāng)平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的(de)消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实惠」策略的(de)电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴20mm等于多少厘米 20mm是多大(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家电产品发放超(chāo)额(é)补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头则主要(yào)从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年(nián)京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在(zài)其(qí)它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可以一(yī)站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了消(xiāo)费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线半(bàn)个月以(yǐ)来(lái)，大部分产品(pǐn)均实(shí)现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价(jià)位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全(quán)品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临(lín)近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外露(lù)营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成(chéng)为(wèi)电商平台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼(pīn)多多越(yuè)是持(chí)续20mm等于多少厘米 20mm是多大比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的(de)，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业(yè)名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需(xū)从疫情(qíng)中复(fù)苏(sū)的大背(bèi)景下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济(jì)复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火。而对(duì)消费者(zhě)而(ér)言，更低的价格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是(shì)对于拼多(duō)多、还是其他(tā)电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激(jī)消(xiāo)费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产(chǎn)品和服(fú)务质(zhì)量、提(tí)升商家(jiā)运(yùn)营效率，以及(jí)持(chí)续性地降低商品(pǐn)从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消费者(zhě)提供了(le)「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等(děng)服(fú)务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来(lái)电商平(píng)台共(gòng)同需要面对和(hé)解决(jué)的问题。

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