很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发(fā)布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续(xù)营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住(z第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发hù)苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费(fèi)者对(duì)其(qí)印(yìn)象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一(yī)代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的(de)业务(wù)，跌幅(fú)接(jiē)近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大(dà)PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于放缓和下(xià)跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承(chéng)担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取(qǔ)消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位(wèi)于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具(jù)有先锋意味的(de)产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息(xī)至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的(de)传闻，在网络(luò)上愈(yù)演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是以特斯拉(l第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发ā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步(bù)一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细第一次染发对头发伤害大吗，三类人不适合染发琢(zuó)的(de)年代(dài)过去了，在科(kē)技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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