既(jì)是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布(bù)的(de)数据显示，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费(fèi)市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度(dù)消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业正在(zài)迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模(mó)不(bù)等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进一步加大(dà)补贴(现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少现在女性多少岁可以领养老金 领养老金的年龄是多少tiē)力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最(zuì)低(dī)价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日(rì)，拼(pīn)多多就启动了(le)「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首(shǒu)季将(jiāng)在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对(duì)比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来(lái)临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可以一站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人(rén)表示，消费(fèi)季(jì)活动上(shàng)线半个(gè)月(yuè)以来，大部分(fēn)产品均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也(yě)在热销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商(shāng)行业的(de)竞争加(jiā)剧，价(jià)格(gé)再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比拼「全网(wǎng)最低(dī)价(jià)」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互(hù)联网崛起(qǐ)的(de)过(guò)程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大(dà)背景下(xià)，企(qǐ)业良性的价(jià)格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多(duō)添(tiān)一把火。而(ér)对消费者(zhě)而(ér)言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下(xià)手机(jī)、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是(shì)其他电商平(píng)台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是(shì)要靠提升产品和服(fú)务(wù)质量、提升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到(dào)运(yùn)输物流等全流程的(de)成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级(jí)了物流、售(shòu)后等(děng)服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门(mén)安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服(fú)务(wù)体系(xì)。这(zhè)才是(shì)今(jīn)天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来(lái)电商平台共同需(xū)要面对和解决(jué)的(de)问题(tí)。

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