“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北京市监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公(gōng)司发布低(dī)俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉(sù)举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红势(shì)必离(lí)不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴(bào)来形(xíng)容(róng)，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是(shì)以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博(bó)士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇(fù)女报(bào)也刊文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士”营销抖音里面朋友是什么意思 抖音朋友必须是互关吗之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物(wù)技术有限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五位来自于北(běi)大的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人(rén)的(de)学历背(bèi)景，其(qí)中包括(kuò)营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累(lèi)计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播间更是直播(bō)至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始(shǐ)终强调(diào)品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月(yuè)，北大(dà)医学部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举报后，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事项进(jìn)行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何投资及科(kē)技成(chéng)果转移(yí)转化等关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留(liú)下(xià)了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是(shì)饮(yǐn)品，并(bìng)无(wú)保健食品备案更不(bù)是药物(wù)，其(qí)产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系(xì)列(liè)问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生(shēng)表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查(chá)询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同产品背(bèi)后有不(bù)同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失更多消费(fèi)者的(de)信任。

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