既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也(yě)是(shì)为了(le)应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布的数(shù)据(jù)显示(shì)，我国(guó)2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经济加快恢复(fù)的(de)重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新(xīn)一轮(lún)的价格(gé)战(zhàn)。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电商购(gòu)物(wù)节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等(děng)的(de)消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的(de)电商(shāng)巨(jù)头也在进(jìn)一步(bù)加大补贴(tiē)力(lì)度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要(yào)从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额(é)补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了(le)此次(cì)拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定(many的比较级和最高级怎么写，much的比较级和最高级dìng)优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券(quàn)后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼(pīn)多多的(de)补贴(tiē)力度(dù)也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在(zài)其它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全(quán)网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一(yī)消费旺季来(lái)临(lín)之前，这(zhè)是拼(pīn)多(duō)多(duō)推出的近(jìn)期(qī)最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品(pǐn)类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺(cì)激消费。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关键。拼(pīn)多多(duō)越是持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联(many的比较级和最高级怎么写，much的比较级和最高级lián)网(wǎng)崛(jué)起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变成(chéng)了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价(jià)格(gé)战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了(le)一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而(ér)言(yán)，更低的价(jià)格真正切切让(ràng)消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消费者(zhě)还是(shì)要(yào)靠提(tí)升(shēng)产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性地(dì)降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物(wù)流等全流(liú)程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后(hòu)等(děng)服(fú)务(wù)体系，为消费者提(tí)供了「假一(yī)赔(péi)十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的(de)、优(yōu)质的服(fú)务(wù)体系。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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