很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元(yuán)，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于(yú)消费(fèi)者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天(tiān)猕猴桃要公母一起种吗，猕猴桃一公一母怎么种iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的(de)预售(shòu)数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会(huì)议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季(jì)度的(de)下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司(sī)，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞猕猴桃要公母一起种吗，猕猴桃一公一母怎么种生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所有科技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月(yuè)全球(qiú)开(kāi)发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方(fāng)向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其(qí)高昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公(gōn猕猴桃要公母一起种吗，猕猴桃一公一母怎么种g)司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其(qí)他地区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市(shì)场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的(de)投(tóu)资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移(yí)出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不会出错的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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