既(jì)是响(xiǎng)应(yīng)消费(fèi)复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数(shù)据显夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复(fù)的重要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度(dù)消费市场(chǎng)形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在(zài)一季度(dù)消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费(fèi)补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的(de)电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的(de)补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价。这(zhè)家公司(sī)还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则主要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日发(fā)放的超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价(jià)为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其(qí)它电商平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具(jù)性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼多(duō)多推出(chū)的(de)近期最(zuì)大(dà)的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述(shù)负责人(rén)表示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)临近，户(hù)外便携式小家电也(yě)在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均实现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势(shì)所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需(xū)要用更低的价(jià)格(gé)刺激消费(fèi)。另(lìng)一方(fāng)面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景下，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费(fèi)者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低(dī)商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全(quán)流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022之外，拼多(duō)多也(yě)在(zài)做(zuò)更多事(shì)情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完(wán)整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天(tiān)企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同(tóng)需要面对和(hé)解决的问(wèn)题(tí)。

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