“老(lǎo)公(gōng)气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经(jīng)被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)旗下的(de)品牌，由(yóu)其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜博识生物(wù)技术(shù)有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括(kuò)壹(yī)叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的医(yī)学女博士共同(tóng)打造。旗(qí)下品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博无功不受禄什么意思，无功不受禄下一句该怎么回答对方士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士近年来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士几乎(hū)无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调(diào)品(pǐn)牌是由五个女博(bó)士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健无功不受禄什么意思，无功不受禄下一句该怎么回答对方康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑(yí)似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏(mǐn)二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报(bào)后，我部第(dì)一(yī)时(shí)间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投资及(jí)科(kē)技成果转移(yí)转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名人员均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员(yuán)行为属(shǔ)其(qí)个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大学(xué)医学部及相关专家教授无(wú)任何(hé)关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博(bó)士极(jí)其(qí)擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告(gào)中所(suǒ)言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍(réng)然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产品(pǐn)背后(hòu)有不(bù)同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博(bó)主为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功效与低(dī)俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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