财联社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州(zhōu)等传统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭(píng)借(jiè)烧烤持(chí)续出圈，有效带动当地乃至全省综合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式(shì)”等新型游(yóu)玩方式在(zài)这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部(bù)公布的“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况(kuàng)，经文化和旅游部数据中(zhōng)心测算，全国(guó)国内旅(lǚ)游出游合计2.74亿人次(cì)，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年(nián)同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游(yóu)收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证(zhèng)券同财联社联合开展“五一大(dà)消费如何看？”的专题(tí)电(diàn)话会议，由(yóu)上海证券(quàn)研(yán)究所所(suǒ)长花小伟(wěi)主持，来自(zì)湖南长沙、四(sì)川成都、浙江杭(háng)州、山(shān)东(dōng)淄(zī)博的财联社(shè)记(jì)者分享各(gè)地(dì)五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海(hǎi)证券研(yán)究(jiū)所所长花小伟认为，伴(bàn)随经济温和复苏，当前居民(mín)生(shēng)活半径已(yǐ)重(zhòng)现活力，在政(zhèng)策持续引导(dǎo)扩内需下，消费经济压舱石作用增(zēng)强。除(chú)低基数(shù)原(yuán)因外，2023年(nián)中国(guó)消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐步带动就业扩大和居民收(shōu)入提(tí)升预期(qī)，社交场景全面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春耕(gēng)”，中国经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个(gè)特点(diǎn)，基(jī)本让游(yóu)客融于市(shì)中心，集中在五一广场方(fāng)圆(yuán)两公里的(de)市中心位(wèi)置(zhì)。”财联社行业主编李拥军(jūn)在电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统计数(shù)据，网红城市长沙处于国内热度城市(shì)第三。小(xiǎo)红(hóng)书近3个月内(nèi)用(yòng)户(hù)搜索量最高(gāo)的(de)10大热门城市(shì)排行(xíng)中，长沙(shā)排在第(dì)一(yī)位。

　　湖(hú)南(nán)文旅(lǚ)厅数(shù)据显示，五一假期，全省共纳入假日统计监测(cè)单(dān)位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监(jiān)测的旅游(yóu)区共339家，累计接待(dài)游客1331.54万(wàn)人(rén)次(cì)，同比增长228.47％，实现营(yíng)业(yè)收(shōu)入17.55亿元(yuán)，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元，同比(bǐ)增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接待游客551.74万人(rén)次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长204.49％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉(sù)财联社记者，公司旗(qí)下长沙铜(tóng)官(guān)窑古镇“五(wǔ)一”期(qī)间共接(jiē)待游客12.58万人次，其中有(yǒu)连续(xù)2天(tiān)刷新开园单日历史记录，此次假期铜(tóng)官(guān)窑古镇整体运营刷新开园(yuán)历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了(le)解到(dào希望你一切都好是什么意思，只要你好一切都好是什么意思)，各商业网点消费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期(qī)，长沙市最(zuì)繁华的天(tiān)心区五一商圈(quān)也(yě)迎(yíng)来了(le)今年(nián)以(yǐ)来的客流高峰，假期前四(sì)天共(gòng)接待游客450.98万人(rén)次。（4月(yuè)29日接待游客(kè)114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心区(qū)海信广(guǎng)场总(zǒng)客(kè)流为10万+人次，同比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客流(liú)达(dá)8.87万人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信广场文和(hé)友总店(diàn)到(dào)店(diàn)人数达6万(wàn)人(rén)次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到(dào)店人数6.72万人(rén)次(cì)，刷新了(le)4月29日文(wén)和友达店人数(shù)最高(希望你一切都好是什么意思，只要你好一切都好是什么意思gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场客流达4.3万(wàn)人(rén)次(cì)，比去(qù)年同(tóng)期增长140％，销售同比去(qù)年增长(zhǎng)260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流(liú)比(bǐ)去年同期(qī)增长190％，销售同比(bǐ)去年(nián)增(zēng)长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去(qù)年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠季同(tóng)比去(qù)年同期营业额(é)增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常(cháng)收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成(chéng)都：“花花(huā)”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流(liú)花(huā)花(huā)了！”一名来(lái)自浙江的游(yóu)客(kè)告诉(sù)财联社记者，自己戴了四个(gè)大熊(xióng)猫配(pèi)饰(shì)，去和花花(huā)合影。看(kàn)花(huā)花的(de)地方围满了(le)人(rén)，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿(ér)大数据(jù)研究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿(sù)等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在(zài)电话会上(shàng)表(biǎo)示，曾以游客身份致(zhì)电成都大熊猫繁育研究基地了解(jiě)到，从4月23日(rì)，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就进(jìn)行了(le)限流，只是提前7天进行(xíng)线上放票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基(jī)地(dì)目(mù)前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地(dì)就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五(wǔ)一(yī)假期(qī)后两天（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游客身(shēn)份致电(diàn)熊猫基地，工(gōng)作人(rén)员表示(shì)：“今天还(hái)是能(néng)买到(dào)票。但如果是本地人的话，建(jiàn)议(yì)今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园区内人还(hái)是很多，如果想体验比(bǐ)较(jiào)好的话，建议（本地人）‘五一’节后再(zài)去(qù)。”

　　“今年(nián)的旅游消费的(de)特(tè)点，带(dài)‘网(wǎng)红性质(zhì)’的(de)（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类(lèi)景(jǐng)点(diǎn)契合消费者（的心(xīn)理预期），比如去大熊猫基(jī)地(dì)，标价不贵，学生票27元就可以看到(dào)网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客(kè)也就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方(fāng)面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一(yī)假期全国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同(tóng)比营(yíng)业(yè)额增长率(lǜ)139％，到店订(dìng)单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域同比去(qù)年增(zēng)速不高(gāo)，19家门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌小龙坎的(de)数据(jù)显示(shì)，五一(yī)小长假(jiǎ)期(qī)间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万+人(rén)次，营业(yè)额于(yú)4月30日达到(dào)峰值(zhí)，周同比(bǐ)净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演(yǎn)出数(shù)据(jù)强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔(tǎ)景区(qū)实地了解客流情况，按(àn)（我所乘坐(zuò)的）公交司(sī)机(jī)说(shuō)法，2日景区客流(liú)较1日已经有(yǒu)所(suǒ)回落，但雷(léi)峰塔的(de)门票依(yī)然早早售罄。购票(piào)系统显示(shì)，雷(léi)锋塔营业(yè)时(shí)间为早8点到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经售(shòu)罄(qìng)，但(dàn)仍有(yǒu)游(yóu)客尝试扫码购(gòu)票，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景区的公交基本(běn)都满(mǎn)载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财联社记(jì)者(zhě)罗祎辰回(huí)忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现(xiàn)，距离西(xī)湖较近的杭(háng)州宋城景区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场(chǎng)，随(suí)着演出日期临近，演出场次出现大幅增(zēng)加，4月30日当天演出场次实(shí)际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化趋势(shì)，预计演出场(chǎng)次不会低于(yú)16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周(zhōu)，杭州的宋(sòng)城千古情就有连续两天16场(chǎng)次的(de)纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投资(zī)者(zhě)把(bǎ)一天16场的(de)（场次纪录）视作衡量(liàng)今年(nián)宋城演艺(yì)恢复情(qíng)况的重要(yào)参考指标。从‘五一(yī)’的场次(cì)情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏强(qiáng)状(zhuàng)态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离(lí)西湖(hú)景区(qū)，对杭州市民免费的(de)市内景点(diǎn)也在五一迎来客流高峰(fēng)。罗(luó)祎辰以离西湖车程(chéng)约(yuē)1小(xiǎo)时(shí)的良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该(gāi)景点出(chū)现客流(liú)高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园，该景区(qū)配套(tào)配套停(tíng)车场仍(réng)是爆满，还有不断驶入(rù)的私家车只(zhǐ)能在外(wài)围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规(guī)模交通(tōng)拥(yōng)堵，这种情况(kuàng)在(zài)平(píng)时节假日很少出(chū)现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干道(dào)延安(ān)路步行街(jiē)，我前后左(zuǒ)右半米内都是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近地铁站(zhàn)凤起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流量很大，但大到(dào)各家(jiā)购物中心，小到各家餐馆，人流量分布(bù)都严重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近(jìn)的(de)区域里，有人(rén)门(mén)口大(dà)排长龙，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本(běn)次五一杭(háng)州市中心人流量很大，但人流分布非常不(bù)均(jūn)匀(yún)，看上去游客们(men)的消(xiāo)费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太(tài)愿(yuàn)意(yì)临时(shí)更改计(jì)划，导(dǎo)致如此巨大(dà)的人流量实际集中造福了(le)少数商家(jiā)，相当多的商家面对的(de)是门(mén)前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客(kè)，成新晋热度(dù)之王

　　“今年(nián)‘五(wǔ)一(yī)’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走(zǒu)红(hóng)的山(shān)东(dōng)淄博。”同程旅行相(xiāng)关负(fù)责人对财(cái)联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉财联社记者，往年淄博(bó)可(kě)以说是相(xiāng)对冷门的(de)城市，但今(jīn)年(nián)淄(zī)博‘五(wǔ)一(yī)’酒店预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕(téng)飞就动身(shēn)前往淄博，肉(ròu)眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城区(qū)地图“飘红(hóng)”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局(jú)、牧羊村(cūn)、烧(shāo)烤广场等(děng)地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄(zī)博当地餐厅都在(zài希望你一切都好是什么意思，只要你好一切都好是什么意思)改装，以(yǐ)往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘(zhāi)了(le)招牌，一夜(yè)之间摇身一(yī)变，成了(le)清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解(jiě)到，淄博市政(zhèng)府在短时间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名(míng)号的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务型(xíng)小程序，还贴满了街头(tóu)巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游服务上，记者从(cóng)当地政法部门人(rén)员处获悉，市政(zhèng)府还(hái)对物价波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量较(jiào)大时，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕(téng)飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好(hǎo)，周边不(bù)断有巡逻民警。甚(shèn)至可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当(dāng)地公务员(yuán)处了解到，他们(men)“五(wǔ)一”期间时刻待岗，随时以志愿者24小时行动(dòng)，除(chú)了必要业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估算了一(yī)笔(bǐ)账，即吃一(yī)顿山东淄(zī)博(bó)烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当地交通(tōng)、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负(fù)责人表(biǎo)示(shì)。

　　除此(cǐ)之外，淄(zī)博(bó)周边城市消(xiāo)费(fèi)也被带动(dòng)。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济(jì)南(nán)、章丘这(zhè)种离淄(zī)博很近的城市(shì)，也是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪儿大(dà)数据(jù)研究院副院长郭乐春(chūn)表示：“端午(wǔ)、暑期、十一(yī)将迎来一(yī)波又一(yī)波的高峰。许(xǔ)多(duō)城市希(xī)望(wàng)成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰(fēng)收(shōu)，需要(yào)多方从业者共同努力。”

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