很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同(tóng)比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下(xià)限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不(bù)佳的(de)最大原因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难(nán)让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市场排(pái)名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平(píng)板市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始(shǐ)疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度(dù)的(de)下滑(huá)是无法避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界最具(jù)创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这些产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王字母圈什么意思 字母圈都是怎么找到的”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还(hái)在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却(què)波(bō)折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造(zào)车进展神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全(quán)球传统车企(qǐ)一(yī)起竞(jìng)争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议(yì)上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专门(mén)兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位数(shù)的同比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生(shēng)产基(jī)地。 <字母圈什么意思 字母圈都是怎么找到的/p>

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不(bù)会(huì)出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一(yī)项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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