很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第(颗粒状藕粉是假的吗，十块钱一罐的藕粉能吃吗dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续(xù)营收同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市(shì)后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量(liàng)在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的(de)需(xū)求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一(yī)个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担(dān)起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和(hé)售(shòu)价上(shàng)升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审视(shì)第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　颗粒状藕粉是假的吗，十块钱一罐的藕粉能吃吗除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的(de)苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)来说，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造(zào)车的消息至今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会(huì)议(yì)上，库(kù)克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力令人(rén)难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹(píng)果在印度(dù)地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示(shì)：苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)的业务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度(dù)视为解决(jué)财(cái)报下滑(huá)的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了(le)，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大的(de)革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案(àn)。

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