既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家(jiā)统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要(yào)因(yīn)素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景(jǐng)下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的(de)电商(shāng)巨头也(yě)在进一步七分之二十二是无理数吗，七分之22是不是无理数(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌(pái)七分之二十二是无理数吗，七分之22是不是无理数产品的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家(jiā)公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月(yuè)20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(七分之二十二是无理数吗，七分之22是不是无理数duì)比了此次拼(pīn)多(duō)多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它电商(shāng)平台(tái)均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在其(qí)它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供(gōng)全网最具性价比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」的项目(mù)负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出的(de)近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费业(yè)绩(jì)。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要(yào)用(yòng)更(gèng)低(dī)的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业(yè)的竞(jìng)争加(jiā)剧(jù)，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的(de)关键。拼(pīn)多(duō)多(duō)越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是目(mù)的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市(shì)场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对(duì)经济而言(yán)，电商(shāng)平台(tái)微小的(de)补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和服务质(zhì)量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多升级了物(wù)流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让(ràng)消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要(yào)一(yī)套完整(zhěng)的(de)、优质的(de)服务体系(xì)。这才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商(shāng)平台共同需(xū)要面对(duì)和(hé)解决的问题。

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