“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案(àn)调(diào)查(chá)

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市(shì)监(jiān)局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局(jú)一名工作(zuò)人(rén)员表示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发(fā)布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红(hóng)势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告(gào)可以用(yòng)简单粗(cū)暴来(lái)形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技(jì)术(shù)有(yǒu)限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博(bó)士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站(zhàn)台(tái)过(guò)。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调品牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博(bó)士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾(céng)以北京(jīng)大学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相(xiāng)关(guān)事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投资及科(kē)技成果(guǒ)转移(yí)转化等关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举报(bào)所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其(qí)中二人疑(yí)似(shì)更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其(qí)个人(rén)行(xíng)为，与北(běi)京大(dà)学(xué)、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物(wù)，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来(lái)就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内后，可(kě)能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸(lì)健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方(fāng)面(miàn)的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代(dài)表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失(shī)更(gèng)多消费者的信任。

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