财联社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱(zhū)万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一(yī)”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传统(tǒng)旅游城市(shì)热度不减(jiǎn)，新晋网(wǎng)红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效(xiào)带动当地(dì)乃至(zhì)全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型(xíng)游(yóu)玩方式在(zài)这个五一(yī)“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五(wǔ)一(yī)”假期文旅(lǚ)市场情况，经文化和旅游部数据中心测算(suàn)，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比口(kǒu)径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证(zhèng)券(quàn)同(tóng)财联社联合开(kāi)展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题电话会议，由上海证(zhèng)券研究(jiū)所(suǒ)所长花小伟主持，来自湖南长沙(shā)、四(sì)川成都、浙江杭(háng)州、山东淄博(bó)的财联(lián)社记者分享各地五一大消费市场情(qíng)况。

　　展(zhǎn)望(wàng)未来，上海证券(quàn)研(yán)究(jiū)所所长花小伟认为(wèi)，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居民生活半(bàn)径(jìng)已(yǐ)重现(xiàn)活力，在政(zhèng)策持续(xù)引导扩内需下，消费经济(jì)压舱石作(zuò)用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中(zhōng)国(guó)消(xiāo)费其实具有较强的(de)恢复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐(zhú)步带动就业扩大(dà)和居民收入提(tí)升预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力(lì)有空间待释(shì)放。从“烟火升腾(téng)起”，到(dào)“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有一(yī)个特点(diǎn)，基本让(ràng)游(yóu)客融(róng)于市中心，集中在(zài)五一广(guǎng)场方(fāng)圆两公里的市(shì)中心位(wèi)置。”财(cái)联社行业主(zhǔ)编李(lǐ)拥军(jūn)在电话会上表示(shì)。

　　根据(jù)美团、大众(zhòng)点评的统计(jì)数(shù)据，网作伴还是做伴哪个对，作伴还是做伴正确(wǎng)红城市(shì)长沙处于国内(nèi)热(rè)度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的(de)10大热(rè)门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期(qī)，全(quán)省(shěng)共(gòng)纳入假(jiǎ)日统计(jì)监测单位953家(jiā)，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅厅监(jiān)测的旅游(yóu)区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长228.47％，实(shí)现营业(yè)收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待(dài)游(yóu)客331.11万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待(dài)游客551.74万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单(dān)位接(jiē)待住宿游客33.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿(yì)元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位(wèi)客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联(lián)社记(jì)者，公司(sī)旗下长(zhǎng)沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人(rén)次，其中有连续2天刷新开园单(dān)日历史记录(lù)，此次假期铜官(guān)窑古镇整(zhěng)体(tǐ)运(yùn)营(yíng)刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长(zhǎng)沙主要商业网(wǎng)点了解到，各商业网(wǎng)点消费全(quán)面回暖、购(gòu)销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五(wǔ)一商圈也迎来了今年以来的客(kè)流高(gāo)峰，假期(qī)前四天共接(jiē)待(dài)游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游(yóu)客(kè)114.9万人次(cì)，4月30日接待(dài)游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总客流(liú)为(wèi)10万+人次，同比去年(nián)同期(qī)增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万(wàn)人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店(diàn)人数达6万人(rén)次。4月30日到店人(rén)数5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日(rì)文和友达店人(rén)数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王(wáng)府井商场客流达4.3万人次(cì)，比去年同期增长140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥特莱斯商场4月(yuè)29日客流比去年(nián)同期增(zēng)长190％，销售同比(bǐ)去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流(liú)突(tū)破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天(tiān)地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依(yī)然火热。李拥军从相关品牌方处(chù)获(huò)悉，茶(chá)颜悦色(sè)4月29日(rì)到5月1日，业(yè)绩呈现(xiàn)递(dì)增趋势，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠季同比去年同期(qī)营业额(é)增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营收增加(jiā)150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日(rì)常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带(dài)动(dòng)消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告诉(sù)财(cái)联(lián)社记(jì)者，自(zì)己戴(dài)了四个(gè)大(dà)熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究院估算，一张四川(chuān)成都大(dà)熊猫繁育研究基地(dì)门票仅需55元，带动当(dāng)地(dì)交(jiāo)通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副(fù)主编朱万平在电(diàn)话会上(shàng)表(biǎo)示，曾以(yǐ)游客身份(fèn)致电成都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地了解到，从(cóng)4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地(dì)就进行了限流(liú)，只是提前(qián)7天(tiān)进行线上放(fàng)票，每天只有6万张票，这基本(běn)是成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地(dì)目(mù)前(qián)能(néng)够承(chéng)受的极限。

　　4月(yuè)30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的(de)票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次以游客身(shēn)份致电熊猫基地(dì)，工(gōng)作人员(yuán)表示(shì)：“今天(tiān)还是能买到票。但如果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园(yuán)区内人(rén)还是很多，如果想体验比(bǐ)较好的话，建(jiàn)议（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者(zhě)（的心理预期），比如(rú)去大熊猫基地，标价不(bù)贵(guì)，学生票(piào)27元就可以看到(dào)网红‘花花’熊猫(māo)，成人(rén)游客也就(jiù)只需(xū)要55元。”朱万(wàn)平(píng)说。

　　此外(wài)，在餐饮作伴还是做伴哪个对，作伴还是做伴正确消费方面，朱万平表示(shì)，根(gēn)据(jù)网红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供的数据，五一假期全国接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业(yè)额(é)增长率139％，到店(diàn)订(dìng)单量增长率135％。不过，今年(nián)成(chéng)都区域(yù)同比去年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名(míng)火(huǒ)锅品(pǐn)牌(pái)小龙坎的数据显示，五一(yī)小长假(jiǎ)期间(jiān)，小龙(lóng)坎(kǎn)火锅成(chéng)都门(mén)店共接待(dài)5万+人次，营业额于4月30日达(dá)到(dào)峰(fēng)值(zhí)，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台(tái)率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城(chéng)演(yǎn)艺(yì)演出(chū)数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔作伴还是做伴哪个对，作伴还是做伴正确景区实地了解客流情(qíng)况，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日(rì)景区客(kè)流较(jiào)1日已经有所回落，但雷峰塔的门(mén)票(piào)依(yī)然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公交基本都(dōu)满载(zài)，乘客贴着前后车门(mén)站。”财联(lián)社(shè)记者罗祎辰回忆当天的(de)场景说(shuō)道，不(bù)仅是西湖景(jǐng)区，杭州其他(tā)主(zhǔ)要景区也出(chū)现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离(lí)西湖(hú)较近的杭州宋城(chéng)景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古情(qíng)演出(chū)场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临近，演出场(chǎng)次出现大幅增(zēng)加，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月(yuè)1日(rì)考虑到客流变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节(jié)黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年(nián)‘五(wǔ)一(yī)’之前，很(hěn)多(duō)投资者把一(yī)天16场的（场(chǎng)次纪(jì)录）视(shì)作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了(le)（恢复）预期，与往(wǎng)年相比(bǐ)是偏(piān)强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的(de)市内景点也在五一迎来(lái)客流高(gāo)峰。罗祎(yī)辰以离西湖车(chē)程约1小时的良(liáng)渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该景点出现客(kè)流高峰，门(mén)票早(zǎo)早售罄(qìng)，临近闭(bì)园，该(gāi)景区配(pèi)套配套停车场仍(réng)是爆(bào)满，还(hái)有不断驶入(rù)的私家车只能(néng)在外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规模交通(tōng)拥堵，这种情况(kuàng)在平时节假(jiǎ)日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到市中心已经挤满人。“走(zǒu)在主(zhǔ)干道延安(ān)路步(bù)行街(jiē)，我前(qián)后左右半米内都是人(rén)，部分狭窄的(de)通道更需要排(pái)队(duì)通过，晚饭左右时间，附(fù)近地铁站凤起路站(zhàn)还因为人流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是，虽然人流(liú)量很(hěn)大，但大(dà)到各家购物中心(xīn)，小到各家餐馆，人流量分(fēn)布都严重分化(huà)，“二八效应”非常(cháng)明显，表现为：相近的区域里，有人门口大排长(zhǎng)龙，有(yǒu)人却门可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭州市中心(xīn)人流量很大(dà)，但(dàn)人流分布(bù)非(fēi)常不均匀(yún)，看上去游(yóu)客们的消费目的地都非常明(míng)确，宁愿(yuàn)按照原(yuán)计(jì)划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临时(shí)更改计(jì)划，导致如此巨大的人流量实际集中造福了(le)少数(shù)商家，相当多的商家面(miàn)对的是(shì)门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下(xià)客，成(chéng)新(xīn)晋热度之(zhī)王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订热度(dù)增长最快的是(shì)新近走红的山(shān)东淄博(bó)。”同程旅行相关负责人对(duì)财联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告诉财(cái)联社记者，往年(nián)淄(zī)博可以说是相对冷门的城(chéng)市，但今年(nián)淄博‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联(lián)社记者滕飞就(jiù)动身前(qián)往淄博，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下高(gāo)速(sù)便堵车(chē)，整个主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八大局、牧(mù)羊村(cūn)、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄博(bó)当地餐厅都在改装，以(yǐ)往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄(zī)博市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务(wù)”小(xiǎo)程序(xù)，将当地有名号的(de)店铺都(dōu)纳入(rù)了其中，还打通(tōng)了线上商场。该(gāi)服务型小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游(yóu)服(fú)务上，记者从(cóng)当地政法部门人员处获悉，市政府(fǔ)还对物价波动进行(xíng)了控制。对(duì)于“流量(liàng)店”的(de)措施，当地公安系统(tǒng)在周末人流量较大时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到(dào)，基本每(měi)一(yī)个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好(hǎo)，周边(biān)不断有(yǒu)巡逻民警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说(shuō)“全民皆兵(bīng)”。滕(téng)飞还表示从当地公务员(yuán)处了解(jiě)到(dào)，他(tā)们“五一”期间时刻待(dài)岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行(xíng)动，除了必(bì)要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带(dài)动当地(dì)消费(fèi)。“去(qù)哪(nǎ)儿大数据研究(jiū)院(yuàn)估算了(le)一笔(bǐ)账，即吃一(yī)顿山(shān)东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市(shì)消费(fèi)也被带动。滕飞发(fā)现，山东泰(tài)安、济南(nán)、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市，也(yě)是水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也在(zài)今(jīn)年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期(qī)、十一将迎来(lái)一(yī)波又一波的高峰。许多(duō)城市希望成为‘下一(yī)个(gè)淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚(chéng)信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效益双丰收(shōu)，需要多方从业(yè)者共同努力。”

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