很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预(yù)售(shòu)数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅(fú)度达(dá)到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季商议的近义词是什么呢 标准答案，商议的近义词是什么呢二年级(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至(zhì)在上(shàng)一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平板的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论商议的近义词是什么呢 标准答案，商议的近义词是什么呢二年级是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会(huì)导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的(de)消(xiāo)息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断(duàn)，不仅高(gāo)管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车(chē)“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果(guǒ)造车(chē)进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全(quán)球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印(yìn)度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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