Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具(jù)，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口的(de)东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能(néng)获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功(gōng)的(de)营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户(hù)的可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过(guò)程(chéng)中(zhōng)的需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的(de)广告(gào)符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广(guǎng)告以及(jí)他们(men)的需求，可以突(tū)出他们(men)最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你(nǐ)的(de)观众(zhòng)最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化率。

深入(rù)研究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本身(shēn)就(jiù)是(shì)一项(xiàng)技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方面的业(yè)务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人(rén)注(zhù)目的活(huó)动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确(què)组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们来看看(kàn)在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两(liǎng)个最重要的(de)因素(sù)：广告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在(zài)创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)时(shí)有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提(tí)供(gōng)了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有一种格(gé)式(shì)可以帮(bāng)助你实现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的(de)文字。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目(mù)标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格(gé)式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您(nín)能够突(tū)出显示特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和声(shēng)音来(lái)创建一个(gè)可以在设备上(shàng)快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载(zài)速度(dù)比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初(chū)创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的(de)服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的(de)某个(gè)人(rén)谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一(yī)样(yàng)，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测试视(shì)频广告。虽(suī)然视(shì)频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态广告一起测试(shì)，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初(chū)创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字(zì)幕礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格(gé)式允许营销人员(yuán)在一(yī)个广(guǎng)告(gào)中展(zhǎn)示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图片或视频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带到登录页(yè)，以提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许您显示(shì)与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩(suō)为一(yī)个广(guǎng)告(gào)，同(tóng)时(shí)也为用户提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的品牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己的创意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他(tā)们(men)可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突(tū)出(chū)您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供(gōng)客(kè)户(hù)浏览，允许您(nín)对(duì)相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的(de)不同变(biàn)体为观众(zhòng)定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使用单个图(tú)像或(huò)视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用文本组(zǔ)合(hé)自动(dòng)创建不同的广告，通过(guò)增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告(gào)，预计可能会获(huò)得回(huí)应的(de)变(biàn)化(huà)。动态(tài)广告(gào)看起来像上面的一(yī)种广告(gào)格(gé)式。但是，它会(huì)根据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以在(zài)这里学习如(rú)何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大(dà)公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品(pǐn)或服务(wù)的(de)受众略有不(bù)同的人。此外，在进入(rù)这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三(sān). 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动(dòng)和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要(yào)文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避(bì)免被截(jié)断。通过(guò)选择(zé)与用户互动的最(zuì)佳词语来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确定他(tā)们的(de)目标？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品需(xū)要(yào)有意义的文字来满足(zú)他(tā)们的特定需(xū)求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴趣的(de)消费者重(zhòng)新(xīn)推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择(zé)独特的媒(méi)体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在(zài)种族和性别(bié)方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了(le)解有(yǒu)关(guān)收藏(cáng)的(de)更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出(chū)显示(shì)特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之(zhī)前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如(rú)果(guǒ)他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或(huò)“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解(jiě)更(gèn礼字五笔怎么打字，礼字五笔怎么打字五笔怎么打开g)多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)他们(men)想要探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的信息(xī)以(yǐ)及转换过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下(xià)一(yī)步(bù)是至关重要的(de)。为移动用户(hù)优(yōu)化目的地(dì)页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大(dà)小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的(de)广告是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同(tóng)时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣。

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