唐岩回归半年之后(hòu)，陌陌正在筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代财经从(cóng)多位陌陌内部员工(gōng)处(chù)获(huò)悉，近两个月内，陌陌已经迅速启(qǐ)动了三四(sì)个(gè)不同的出海(hǎi)项(xiàng)目(mù)，瞄准(zhǔn)中东、北非等(děng)地市(shì)场，目前(qián)均已走到立项阶段。这些项目的领头人均被(bèi)视为(wèi)唐岩心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的助理。在(zài)公司(sī)内部，这被普遍认为(wèi)是唐岩押(yā)注出海(hǎi)决心的体(tǐ)现(xiàn)。

　　从(cóng)某种(zhǒng)程度上来说，在国(guó)内社交格局(jú)基本已(yǐ)定、监管(guǎn)不断加强的(de)当下(xià)，奋力出海(hǎi)几乎(hū)是唐岩拯救陌(mò)陌的(de)最(zuì)佳选择(zé)。

　　这家成立于(yú)2011年的陌生人社交巨(jù)头，已经在舒(shū)适区里待了太久。成立(lì)至今，陌陌(mò)几乎从未遭遇过战争，先发优势让(ràng)它在成立之初(chū)迅(xùn)速积累大量用(yòng)户(hù)，稳(wěn)坐陌(mò)生(shēng)人社交赛道的头把(bǎ)交椅，随后又(yòu)及时转型(xíng)秀场直(zhí)播(bō)，依靠庞大的用户体量成功抓(zhuā)住一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌(mò)现(xiàn)金流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非(fēi)美国(guó)通用会计准则）计量标准下，自2015年实(shí)现盈利以(yǐ)来，陌(mò)陌已(yǐ)经(jīng)连(lián)续32个季度(dù)持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪个互联网(wǎng)公司能做(zuò)到(dào)如此(cǐ)，更(gèng)何(hé)况它(tā)账上(shàng)还趴着133亿(yì)元(yuán)现金和(hé)短期投资。

　　但在(zài)平静的水面之下(xià)，陌陌危机(jī)四伏(fú)。在产品(pǐn)端(duān)，公司成立12年(nián)，主力产(chǎn)品还是陌陌(mò)App，这款产品自2018年月(yuè)活(huó)突破1亿以后几乎再无(wú)明(míng)显(xiǎn)增长，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年四季(jì)度(dù)，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛起之后(hòu)，陌(mò)陌(mò)仰仗的(de)秀(xiù)场(chǎng)直播开始(shǐ)显露(lù)疲态，公司营收已经连(lián)续三年下(xià)滑，且始终(zhōng)未能找(zhǎo)到(dào)新的(de)增(zēng)长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在走(zǒu)向(xiàng)暮年。对此(cǐ)，公(gōng)司(sī)管理(lǐ)层也毫不避(bì)讳。王力(lì)两年前(qián)接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什(shén)么特别的情感(gǎn)，整(zhěng)个公司都(dōu)非常平淡(dàn)，就(jiù)像一个人平(píng)静地接受衰(shuāi)老，一天比一天近(jìn)。

　　2021年(nián)8月(yuè)，为抵抗这种衰老(lǎo)，王力推动陌(mò)陌改名挚文集团，将产品与公司加以区(qū)隔(gé)，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单一(yī)产品(pǐn)的依赖，找(zhǎo)到新的增长曲线。只可(kě)惜，这样的刺(cì)激(jī)还不足以给(gěi)陌陌带来(lái)实质性改变。

　　一年之后，王(wáng)力因健康(kāng)原因(yīn)辞去(qù)公司CEO一(yī)职(zhí)，由(yóu)董事(shì)长唐岩(yán)接任(rèn)。创始人躬(gōng)身入局(jú)，迷路的(de)陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司开(kāi)始(shǐ)卷起来了。”这是唐(táng)岩(yán)回(huí)归后，陌(mò)陌员工的第一(yī)感受。

　　在(zài)很长一段时(shí)间内，陌(mò)陌在北京互联网行业都是中厂(chǎng)“小而(ér)美”的代名词。工作时间稳定，朝(cháo)十晚七极少加班，在陌陌工作的(de)张超对(duì)时代财经表示，“曾经七(qī)点(diǎn)一过(guò)，领导就不可能在(zài)工位上发现我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不(bù)过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同量级(jí)企业里依旧(jiù)保持竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌还(hái)会固(gù)定给(gěi)每一位员工发一(yī)台iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷纷高举降本(běn)增效(xiào)大旗(qí)缩(suō)减福(fú)利的(de)2022年，这项传统(tǒng)也没有改变。

　　在公司(sī)顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾(céng)带领全球(qiú)超1600名员工，从北(běi)京、上海(hǎi)、成都、新(xīn)德里、吉隆(lóng)坡等多(duō)个(gè)城(chéng)市出发，搭乘82架次航班(bān)到(dào)日本东(dōng)京(jīng)集(jí)中团建，一次性包下了当(dāng)地近800间酒店客房。这场盛大(dà)的(de)狂欢，吸引了不(bù)少(shǎo)艳羡(xiàn)的目光。

　　但从去年10月开始，陌(mò)陌(mò)员工“躺(tǎng)平”的日子结束了。回归的唐(táng)岩(yán)开始出现在(zài)具体的(de)业务(wù)层会岂汝先人志邪的翻译是什么，岂汝先人志邪的翻译英文议上，直接听取(qǔ)来自一线的汇报，并(bìng)不时做出(chū)辛辣点评(píng)，甚至在会议上怒斥相(xiāng)关负责(zé)人。类似情况在此前王力任期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板(bǎn)比较(jiào)peace（温和），而且(qiě)也不喜欢越级(jí)管(guǎn)理。”一名资深员工向时代(dài)财(cái)经表示(shì)。

　　压力(lì)自上而下传(chuán)导，员工(gōng)加班(bān)明显多了起来。大量的需求随着会议袭来，张超现在每天最早也要九点才(cái)能离(lí)开(kāi)公(gōng)司。

　　此外(wài)，陌陌还同步(bù)开启了大规(guī)模的裁员动作。去年10月，与唐岩一同(tóng)回(huí)归的还有他的妻子张思川(chuān)。她被(bèi)任命为挚文(wén)集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购等工(gōng)作，在(zài)其带(dài)领(lǐng)下，陌(mò)陌(mò)加(jiā)速降(jiàng)本增(zēng)效。多名陌陌(mò)员工(gōng)对时代财(cái)经证(zhèng)实，2023年(nián)公司启动(dòng)裁员，范围覆盖大部分(fēn)部门，一(yī)些(xiē)职(zhí)能(néng)部门甚至直接被(bèi)砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐(táng)岩，正(zhèng)在奋力推动公司创(chuàng)新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新事业部，并在公司内(nèi)部(bù)发起(qǐ)三次创业营活动(dòng)，鼓励员工提出新的(de)创意，试图从(cóng)中孵(fū)化出新的机会。

　　当公司不再是(shì)一(yī)滩(tān)死水，机会随之而来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩(yán)的回归，他极有(yǒu)可能(néng)因没有发(fā)展前(qián)景而(ér)离职。但(dàn)唐岩回归后的一系列(liè)举措(cuò)，打消了他的念头(tóu)。他希(xī)望(wàng)再(zài)赌一把(bǎ)，看陌陌能不能继续向(xiàng)上(shàng)。

　　“唐(táng)岩的人格(gé)魅力很强大，业务会(huì)上(shàng)他(tā)都能一(yī)针见血(xuè)地指出问(wèn)题(tí)核心(xīn)所在，对不(bù)同业务(wù)的理解也(yě)都很透彻。我肯定更愿意跟着唐(táng)岩(yán)一起干，起码大方向上感觉不(bù)会出错。相(xiāng)比(bǐ)之下，入职这么几年我基(jī)本(běn)没有接触(chù)过王力。”张超如(rú)此表示。

　　某种程(chéng)度上，这(zhè)正是创(chuàng)始(shǐ)人(rén)与职业经理人的区别。前者往往代表(biǎo)着开疆拓土(tǔ)，打破陈规，从无到有；而(ér)后者却是(shì)预算管理(lǐ)，风险控制，按部就班。唐岩通过(guò)自己(jǐ)的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就(jiù)遭遇不顺。今年1月，挚文集团正(zhèng)式(shì)推(tuī)出的(de)虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态(tài)捕捉(zhuō)”两大技术场景落地。然而，这一新作(zuò)没能打响任何(hé)水花。据点点数据(jù)统计，上线至今该(gāi)APP仅获得不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩(yán)接管的创新事业(yè)部自成立以(yǐ)来，已(yǐ)先后(hòu)孵(fū)化了(le)照(zhào)片交友软件咔(kā)咔、声(shēng)音交(jiāo)友(yǒu)软件(jiàn)赫兹、互动拍(pāi)照软(ruǎn)件(jiàn)贴(tiē)贴、换脸软(ruǎn)件ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋交友软件对(duì)对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如(rú)今的(de)业(yè)内共识是，社(shè)交寡头格局已(yǐ)定(dìng)，后来者机(jī)会(huì)寥寥。如今活跃在(zài)公众眼中的社交“第二(èr)梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐岩(yán)将重心转向(xiàng)海外(wài)实属必然。可(kě)问题在于，此前(qián)十年陌陌曾连续四次(cì)出(chū)海(hǎi)，几乎均为败(bài)局。如(rú)今陌(mò)陌再次重启出(chū)海战略(lüè)能否成功，还要打上一个问号(hào)。

　　陌(mò)陌的前(qián)两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推(tuī)出自(zì)己的英文版(bǎn)复(fù)制品MO，以及将(jiāng)基(jī)于地理位置匹(pǐ)配的聊天(tiān)室(shì)Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差异(yì)，以及较发达(dá)地区相对老旧(jiù)的产(chǎn)品(pǐn)形(xíng)态，这些应用并没(méi)有打开海外陌生人社(shè)交市场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交(jiāo)厂商(shāng)在(zài)东南亚(yà)、中东等(děng)新兴(xīng)市场尽(jǐn)享(xiǎng)出(chū)海红利之(zhī)后，陌(mò)陌(mò)迅速重启海(hǎi)外战略，在(zài)印尼、菲律(lǜ)宾(bīn)等地上线(xiàn)了一款功能上(shàng)有些(xiē)像早期陌陌的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形态已经(jīng)被有“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌(mò)陌在市场认(rèn)知、本(běn)地(dì)化(huà)运(yùn)营等多个方面均(jūn)处于劣势(shì)，最后也以失(shī)败告终(zhōng)。

　　唯(wéi)一至(zhì)今留(liú)有(yǒu)火(huǒ)种的是(shì)陌陌(mò)的第四次(cì)出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建起一个50余(yú)人的出海业务部，推出了两款瞄准(zhǔn)中东市场的出海(hǎi)陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款(kuǎn)游戏化(huà)社(shè)交产品。然而在中东，同类产品市场份额早已被2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)出海的(de)Yalla等国产厂(chǎng)商分割完毕(bì)。玩法缺乏创新的(de)Voga没(méi)有任何优势，迅(xùn)速消失(shī)。

　　只(zhǐ)有(yǒu)被认(rèn)为是海(hǎi)外版Soul的(de)Soulchill留存(cún)至(zhì)今。其依靠陌生人(rén)语聊社交(jiāo)方式，避(bì)开了(le)中东地区的宗教(jiào)文化约束(shù)，在没有(yǒu)同类竞品的情况下迅速(sù)打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的(de)产品规(guī)模至少可以排到中东市(shì)场前三。

　　这一仅(jǐn)存(cún)的(de)硕果，却(què)存在营(yíng)收结构的症结。前(qián)陌陌员工佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝(jué)大部分收益用(yòng)于与公会、主播分成，以换取他们(men)的合作，如(rú)此一来产品便难(nán)以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公(gōng)司(sī)采取了降(jiàng)低分(fēn)成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌出海业(yè)务只剩(shèng)一个收(shōu)购而来的探探海外(wài)版还在(zài)持(chí)续(xù)运营。曾有消(xiāo)息指出，自2021年(nián)7月以来，探探海外(wài)版在印尼(ní)市场下载及活跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并在印(yìn)度和马来西亚(yà)等东南亚市(shì)场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出(chū)海困难源(yuán)于(yú)公司(sī)战(zhàn)略失误(wù)。长期以来，管理层(céng)对(duì)于出(chū)海(hǎi)业务并不(bù)重视，乃至(zhì)于在很长一段时间内(nèi)，公司出海产品的优先级(jí)都要(yào)低(dī)于其(qí)他(tā)国内创新产品。“陌陌(mò)在海外业务(wù)上的投资太慎重(zhòng)了，好几个海外业(yè)务(wù)只投了十几万元试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接受(shòu)采访(fǎng)时(shí)还在(zài)强(qiáng)调，“我其(qí)实不建议出(chū)海，因为我觉(jué)得(dé)国内市场还没岂汝先人志邪的翻译是什么，岂汝先人志邪的翻译英文有到一(yī)个特别(bié)成熟的状态(tài)。”“只有打通(tōng)美国市场，你的产品才有(yǒu)辐射能力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的失误导(dǎo)致陌(mò)陌错过了最好的出海(hǎi)时机。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向社交(jiāo)赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩(yán)面前(qián)的，已是一个(gè)群狼环绕(rào)的红(hóng)海市场，要从中(zhōng)虎(hǔ)口(kǒu)夺食(shí)并(bìng)不容(róng)易(yì)。缺乏(fá)积累的陌陌必须加大各方资源投(tóu)入，在奋力突破文化壁垒的同(tóng)时，做(zuò)出产品形态跟玩(wán)法(fǎ)上的(de)创新，才有(yǒu)可(kě)能(néng)成功。

　　于唐岩而言，充裕(yù)的现金流成为最后的底牌，当下陌陌的(de)境遇(yù)还远称不上是绝境(jìng)。但面对(duì)摆在(zài)陌生人社交赛道眼前的(de)限制和天花板，留给其(qí)试错和调(diào)整的时间已(yǐ)经不多了(le)。

　　（应(yīng)受(shòu)访者(zhě)要求(qiú)，文中(zhōng)人物均为化名）

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 岂汝先人志邪的翻译是什么，岂汝先人志邪的翻译英文