今日(rì)（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力(lì)电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天在(zài)做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一职进入(rù)格力电(diàn)器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但(dàn)事(shì)实上(shàng)，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社(shè)交(jiāo)平台发布(bù)的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个(gè)部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学(xué)生的水平(píng)是一样的，基(jī)本(běn)上在五千到一(yī)万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明(míng)珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中否认了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独(dú)出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播(bō)十余(yú)场，每场教师一年的工作日有多少天，一年有多少周直播(bō)持续一到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘(mì)书(shū)，日常还有很多(duō)其他(tā)工作(zuò)要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的(de)渠道(dào)改革，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台(tái)直(zhí)播(bō)，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他(tā)高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班人(rén)，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后(hòu)，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准教师一年的工作日有多少天，一年有多少周备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没(méi)有格(gé)力的(de)平台(tái)，没有董总，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在董总这样(yàng)的企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教(jiào)会了(le)她怎么样去做(zuò)事，更重要(yào)的(de)是(shì)教会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽(yǔ)童告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得(dé)自己的(de)小工位、自己的(de)第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次(cì)主持发布(bù)会(huì)；永远记(jì)得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必(bì)争；记(jì)得第(dì)一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地时(shí)候(hòu)那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职(zhí)那天(tiān)董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言(yán)，孟羽(yǔ)童(tóng)是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间里，给格(gé)力电器带来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道(dào)转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲(qīn)自“上(shàng)前线(xiàn)”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市(shì)场部实(shí)习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博(bó)账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书(shū)”的(de)身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在(zài)我身边(biān)，把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成未(wèi)来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一(yī)动也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国(guó)庆在直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是(shì)董(dǒng)明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月教师一年的工作日有多少天，一年有多少周3日，孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这(zhè)场(chǎng)直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频(pín)表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作(zuò)需(xū)要(yào)处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电(diàn)器的(de)直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是(shì)她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那(nà)个(gè)销售额的(de)时候，还是(shì)会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器(qì)官(guān)宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人(rén)账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣(xuān)布正式入职(zhí)格(gé)力电器的(de)内容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目(mù)前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器(qì)工作的日常，这些短视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车(chē)等(děng)商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入(rù)也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电(diàn)商在(zài)抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝(sī)量(liàng)较(jiào)高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公司的(de)经营(yíng)范围(wéi)包(bāo)括个人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电器要(yào)加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器(qì)的渠道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司(sī)销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历年年报并(bìng)未(wèi)详细透(tòu)露(lù)线上(shàng)线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格力电商(shāng)的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限(xiàn)公司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的(de)“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播(bō)”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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