既是响应消费(fèi)复苏的大势，也(yě)是为了应对(duì)激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示，我国(guó)2023年一季(jì)度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电商购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产品发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面(miàn)向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望获得更多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最(zuì)大的(de)赢家。

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　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的(de)基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为(wèi)官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费(fèi)旺(wàng)季来临之前(qián)，这(zhè)是(shì)拼多多推(tuī)出(chū)的近期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消(xiāo)费(fèi)业(yè)绩。上述负(fù)责人(rén)表示，消费季活(huó)动上线半个月(yuè)以来(lái)，大(dà)部分产品(pǐn)均(jūn)实(shí)现了(le)翻(fān)倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销量实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近，户外便(biàn)携式小家电也在热(rè)销。比(bǐ)如(rú)平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次(cì)「加(jiā)码补贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背(bèi)景下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能(néng)为(wèi)经(jīng)济(jì)复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消(xiāo)费者得到了(le)斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台(tái)来说(shuō)，补(bǔ)贴(tiē)只是(shì)短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段(duàn)，而不是(shì)目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠提升(shēng)产(chǎn)品和服(fú)务(wù)质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流(liú)等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼(pīn)多多也在做更(gèng)多(duō)事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货(huò)上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务(wù)，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对(duì)和(hé)解决的问题。

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